Deloitten kansainvälinen listaus: Kuluttajatuoteteollisuus kasvussa, elektroniikka-ala kärjessä

Maailman 250 suurinta kuluttajatuoteyritystä onnistuivat kasvattamaan myyntiään seitsemän prosenttia tilikaudella 2011. Jopa 80 % yrityksistä kasvatti myyntiään ja 90 % liikevoittoaan. Kolmen kärkeä pitävät elektroniikka-alan yritykset.

Deloitten kansainvälisen Global Powers of Consumer Products 2013 -tutkimuksen mukaan 250 suurimman kuluttajatuoteyrityksen yhteenlaskettu myynti oli yli 3 000 miljardia dollaria vuonna 2011 (sisältäen yritysten kesäkuun 2012 loppuun mennessä päättyneet tilikaudet). Kärkikymmenikköön sijoittuvien yritysten yhteenlaskettu myynti oli 846 miljardia dollaria. Suurin kuluttajatuoteyritys on edelleen Samsung. Suomalaisista yrityksistä listalla ovat Nokia (10.) ja HKScan (221.).

Maailman talous on ollut myllerryksessä inflaation, eurokriisin ja luonnon katastrofien seurauksena. Positiiviset kuluttajatuoteteollisuuden luvut kuitenkin indikoivat varovaisesti maailman talouden elpymistä. Seuraavien vuosien aikana kehittyvien markkinoiden osuus kuluttajatuoteteollisuuden kasvusta on merkittävä.

Maantieteellisesti tarkasteltuna Afrikan ja Keski-idän alueiden yritykset kasvoivat nopeimmin (24 %). Seuraavana perässä tuli Latinalainen Amerikka (16 %) ja Pohjois-Amerikka (14 %). Hitainta kasvu oli Euroopassa (4 %) ja Aasian ja Tyynenmeren alueella (2 %). Viimeksi mainittu johtuu pitkälti Japanin maanjäristyksen ja tsunamin vaikutuksesta, kun taas esim. Kiinassa (mukaan lukien Hong Kong) yritykset kasvoivat 24 %.

Samsung edelleen ykkönen

Ensimmäistä kertaa kolmen kärkijoukossa oli vain elektroniikka-alan yrityksiä. Viidentenä peräkkäisenä vuonna Samsung säilytti ensimmäisen sijansa. Toiseksi nousi Apple, joka on viiden vuoden aikana noussut yhteensä 21 sijaa. Kolmannen paikan piti Panasonic.

Toista vuotta peräkkäin muotituoteteollisuus saavutti korkeimman kasvuluvun (14 %) kaikista analysoiduista tuotesektoreista. Elintarvike-, juoma- ja tupakkasektorin osuus 250 suurimman yrityksen myynnistä laski.

Viisikymmentä nopeimmin kasvanutta kuluttajatuoteyritystä kasvoi yli kolme kertaa nopeammin kuin Top 250 -yritykset keskimäärin. Lähes 60 prosenttia näistä viidestäkymmenestä nopeimmin kasvaneesta yrityksestä oli myös vuonna 2011 kyseisellä listalla. Merkittävä osa nopeista kasvajista oli kehittyvien maiden, kuten Kiinan ja Brasilian yrityksiä.

Alaan vaikuttavat trendit

Raportti arvioi myös kuluttajakäyttäytymisen trendejä erityisesti digitalisoitumisen näkökulmasta. Älypuhelimien ja tablettien käytön lisääntymisen vaikutukset kuluttajiin ja heidän ostokäyttäytymiseen on ollut ilmeinen.

”Digitalisoitumisen vaikutusta kuluttaja- ja ostokäyttäytymiseen ei voi aliarvioida. Se vaikuttaa siihen kuinka kuluttajat ovat vuorovaikutuksessa brändien kanssa, kuinka he tutkivat tuotteita, ostavat eri kanavien kautta, hyödyntävät tarjouksia sekä saavat ostonjälkeistä asiakaspalvelua. Valmistajien on jatkuvasti mietittävä uudelleen toimintamallejansa ja kehitettävä analytiikkaansa, jotta he pystyvät paremmin identifioimaan, ymmärtämään ja tyydyttämään kuluttajien tarpeet.” sanoo Deloitten kuluttajatuotteiden toimialajohtaja Kari Ekholm.

”Kauppa on ollut digitaalisessa murroksessa edelläkävijänä, mutta myös kulutustavarateollisuuden on oltava entistä joustavampi, sopeutuvampi ja innovatiivisempi erottuakseen edukseen kuluttajien silmissä myös digitaalisissa kanavissa”, Ekholm jatkaa.

Maailman kymmenen suurinta kulutustavaroita valmistavaa yritystä:
Sijoitus // Yritys // Maa // Tilikausi 2011 Liikevaihto (US$mil) // Tilikausi 2011 Liikevaihdon kasvuprosentti
1 / Samsung Electronics Co., Ltd. / Etelä-Korea / 150 152 / 6,7
2 / Apple Inc. / Yhdysvallat / 108 249 / 66,0
3 / Panasonic Corporation / Japani / 99 412  / -9,7
4 / Nestlé S.A. / Sveitsi / 94 704  / -10,1
5 / The Procter & Gamble Company / Yhdysvallat / 83 680 / 1,4
6 / Sony Corporation / Japani / 70 022  / -12,3
7 / PepsiCo, Inc. / Yhdysvallat / 66 504 / 15,0
8 / Unilever Group / Alankomaat ja Iso-Britannia / 64 721 / 5,0
9 / Kraft Foods Inc. (nyk. Mondelēz International, Inc.) / Yhdysvallat / 54 365 / 10,5
10 / Nokia Corporation / Suomi / 53 846 / -8,9

Lisätietoja:
Kari Ekholm
kaupan alan ja kuluttajatuotteiden toimialajohtaja, Deloitte
puh. 040 740 3540
etunimi.sukunimi@deloitte.fi