Moni yritys on jo hyödyntänyt ilmastonmuutosta liiketoiminnassaan

Tuoreen yrityksille suunnatun verkkohaastattelun mukaan suomalaisyritykset ovat pääsääntöisesti hyvin tietoisia ilmastonmuutoksesta ja sen vaikutuksista toimintaansa, ja moni yritys on myös jo onnistunut hyödyntämään globaalin ilmiön tarjoamia liiketoimintamahdollisuuksia.

Yli 70 % suomalaisista yrityksistä voidaankin FiBSin ja Fountain Park Oy:n tekemän haastattelun mukaan luokitella ilmastonmuutoksen ”ladunavaajiksi” eli aidoiksi ilmastoliiketoiminnan edelläkävijöiksi, jotka esimerkiksi kehittävät vain ja ainoastaan kestävän liiketoiminnan tuotteita ja palveluita, tai ”perässähiihtäjiksi”, jotka jo jossain määrin huomioivat ilmastonmuutoksen toiminnassaan ja yrittävät auttaa asiakkaitaan esimerkiksi hiilijalanjäljen selvittämisessä.

30 % yrityksistä kuuluu kyselyssä käytetyn luokittelumenetelmän perusteella vielä ”vesihiihtäjiin”, jotka eivät huomioi ilmastonmuutosta toiminnassaan toistaiseksi lainkaan, eivätkä siten ainakaan auta torjumaan tilannetta, jonka johdosta Suomessa tai muuallakaan maailmassa ei enää tulevaisuudessa hiihdetä lumella.

Uutta ilmastonmuutoksen torjuntaa edesauttavaa liiketoimintaa on syntynyt niin teknologiaratkaisujen, koulutuksen ja konsultoinnin, energiansäästön, uusiutuvan energian, jätehuollon, rakentamisen kuin sähköisten palveluidenkin sektoreilla. Moni vastaajista myös uskoo, että ilmastonmuutokseen liittyvät liiketoimintamahdollisuudet lisääntyvät tulevaisuudessa entisestään.

ASIAKKAIDEN VAATIMUKSESTA - TULOKSEN PUOLESTA

Asiakkaiden vaatimukset ovat nousseet ratkaisevaan asemaan ilmastomyönteisen liiketoiminnan kehittymisessä ja ilmastovastuullisuudesta on tullut olennainen tekijä yritysten tuloksen kannalta.

63 % verkkohaastatteluun vastanneista ilmoitti asiakkaidensa vaativan ilmastonmuutoksen huomioimista liiketoiminnassa ja yhä useammassa yrityksessä joudutaan siksi miettimään keinoja, joiden kautta ne voivat omalta osaltaan torjua ilmastonmuutosta.

Toisaalta jopa 80 % vastaajista oli sitä mieltä että yritysten tehtävänä on myös auttaa asiakkaitaan toimimaan ilmastovastuullisesti. Osa vastaajista kertoi yrityksensä tehneen jo paljonkin ohjatakseen asiakkaidensa valintoja vastuullisempaan suuntaan mm. uudistamalla tuotteitaan ja toimimalla itse hyvänä esimerkkinä.

ENERGIA JA KUSTANNUSTEHOKKUUS UUSIEN RATKAISUJEN KÄRKITEEMOINA

Energia ja kustannustehokkuus ovat haastatteluun vastanneiden mukaan tämän hetken ilmastomyönteisten ratkaisujen kärkiteemoja. Keskeisiä ilmastovastuullisten tuotteiden ja palveluiden myyntiin vaikuttavia tekijöitä ovat puolestaan konkreettiset ja nopeasti toteutuvat hyödyt, hinta ja saatavuus.

Energiansäästö, uusiutuvat energiat ja luonnonvarat, kierrätettävät valmistusmateriaalit ja jätteiden vähentäminen mainittiin haastattelussa eniten asiakkaiden ostopäätöksiin vaikuttavina tekijöinä. Tärkeinä pidettiin myös mm. jätteiden uudelleenkäyttöä, logistisia ratkaisuja ja materiaalivirtojen tehostamista.

Haastattelussa nousi esiin myös tekijöitä, jotka voidaan tulkita heikoiksi signaaleiksi ilmastobisneksen tulevaisuuden trendeistä. Alaa muokkaavat vastaajien mukaan jatkossa olennaisella tavalla mm. sääntelyn tiukentuminen, päästökauppa ja EU:n tavoitteet julkisella sektorilla.

EDELLÄKÄVIJÄYRITYKSET: KESKO JA VR

Vastaajia pyydettiin myös nimeämään ilmastonmuutoksen edelläkävijäyrityksiä. Selkeästi yhtä ylitse muiden olevaa yritystä ei löytynyt, mutta eniten hajaääniä saivat Kesko ja VR. Kärkeen nousivat myös ABB, Fortum, Nokia, Scandic, St1, Raisio, UPM Kymmene ja Wärtsilä. Osa vastaajista totesi, ettei edelläkävijäyrityksiä ole, vaan monilla on vielä ”mahdollisuus profiloitua”. 

Yrityksille suunnattu verkkopohjainen haastattelututkimus ”Ilmastonmuutos ja asiakas – mikä on ratkaisevaa tuloksen aikaansaamiseksi?” tehtiin syys-lokakuussa.  Kyselyyn vastasi kaikkiaan 90 yritysten edustajaa, joista valtaosa business-to-business -liiketoiminta-alueelta.

Haastattelun tavoitteena oli selvittää mitä liiketoimintamahdollisuuksia ilmastonmuutos tarjoaa yrityksille asiakasnäkökulmasta katsottuna, mitkä ilmastonmuutosteot ja –valinnat vaikuttavat asiakkaiden ostopäätöksiin sekä miten yritykset voivat auttaa asiakkaitaan toimimaan ilmastomyönteisesti.

Verkkohaastattelu on osa VTM Teresa Haukkalan Teknilliseen korkeakouluun tekemää ilmastonmuutosta ja liiketoimintaa käsittelevää lopputyötä, jonka on määrä valmistua marraskuussa 2009.

Ilmastonmuutos ja asiakas -verkkohaastattelu (pdf)

LISÄTIETOJA:
Tutkimustulokset:        
Teresa Haukkala, VTM        
Puh. 050 323 6041        
teresa.haukkala(at)gmail.com        

Verkkotutkimusmenetelmä:
Hanna Ali-Melkkilä, Fountain Park Oy
Puh. 040 562 1882
hanna.ali-melkkila(at)fountainpark.com

Finnish Business & Society
Tarja Laakkonen, viestintäpäällikkö
Puh. 0400 877 396
tarja.laakkonen(at)fibsry.fi