Joka viides suomalainen aloittaa joululahjasuunnittelun vasta ensi viikolla

Gigantin kyselytutkimuksen mukaan lähes joka viides suomalainen aloittaa joululahjaostosten suunnittelun joko viimeisenä viikkona tai pari päivää ennen jouluaattoa. Yli 40 prosenttia suomalaisista pitää joululahjojen ostamisesta ja yhdeksän prosenttia suomalaisista ei osta lahjoja lainkaan. Joulu on erittäin pidetty juhla, sillä 65 prosenttia suomalaisista kertoo pitävänsä joulusta paljon.

Suomalaisille yleisin aika aloittaa joululahjaostosten suunnittelu on kuukausi ennen jouluaattoa. Tätä mieltä on 39 prosenttia suomalaisista. Yllättävän moni jättää lahjahankinnat viime tinkaan: Suomalaisista 16 prosenttia aloittaa joululahjaostosten suunnittelun viimeisenä viikkona ennen jouluaattoa ja kaksi prosenttia pari päivää ennen jouluaattoa.

- Joululahjoja ostetaan koko joulukuun ajan, mutta viime hetken ostajat näkyvät meilläkin ja joulukauppa käy vilkkaimmillaan aina aattoa edeltävällä viikolla, kertoo Gigantin myynti- ja markkinointijohtaja Niko Sandström.

Suomalaisista 42 prosenttia ostaa lahjat mieluiten fyysisestä myymälästä, kun 10 prosenttia suomalaisista suosii nettikauppaa. 46 prosenttia vastaajista kertoo ostavansa lahjoja vaihtelevasti sekä fyysisistä myymälöistä että nettikaupoista.

- Nettikaupalla on erityisen suuri rooli joululahjaostosten suunnittelussa, netistä etsitään lahjaideoita ja vertaillaan hintoja. Nettijouluostoksilla on toki huomioitava toimitusajat, mikäli lahjat haluaa perille varmasti ennen aattoa. Gigantin nettikaupasta tilatut joululahjat ehtivät perille, kun tilauksen tekee viimeistään perjantaina 15.12. Jouluaattoa edeltävällä viikolla netin kautta tehdään puolestaan aina ennätysmäärä Collect@Store-tilauksia, eli tuote varataan netissä ja noudetaan lähimmästä myymälästä, Sandström kertoo.

Suomalaiset pitävät joulusta ja lahjojen ostamisesta

Suomalaisista 41 prosenttia pitää joululahjojen ostamisesta aika paljon tai hyvin paljon. Lähes joka kolmas ei pidä joululahjojen ostamisesta.

- Tulosten mukaan joululahjojen ostaminen ei ole kaikille pelkkää iloa, mutta lahjojen saaminen ja antaminen on varmasti mukavaa kaikkien mielestä. Tämä näkyi tutkimuksessamme siinä, että vain 9 prosenttia suomalaisista ei osta lahjoja ollenkaan, Sandström sanoo.

Gigantti halusi myös selvittää, kuinka paljon suomalaiset pitävät joulusta.

- Joulu on pidetty juhla. 65 prosenttia suomalaisista pitää joulusta paljon. Vain 18 prosenttia kyselyyn vastanneista ei erityisemmin pidä joulusta, Sandström kertoo.

Gigantin joulukysely toteutettiin 24.–28.11.2017 ja siihen vastasi 1005 suomalaista. Tutkimusotos on kansallisesti edustava iän, sukupuolen ja asuinalueen mukaan. Aineisto kerättiin tutkimusyhtiö YouGovin internetpaneelissa.

TOP 10 -joululahjat 2017

1. Älypuhelin, esim. Honor 8 tai 9, Samsung Galaxy J7 tai iPhonet
2. Chromecast-mediasoitin
3. HP Sprocket -mobiilitulostin
4. Pop Socket -pidike älypuhelimelle
5. Sage-savustuspistooli
6. Kuulokkeet, esimerkiksi Sonyn, JBL:n tai Bosen kuulokkeet
7. Sähköhammasharja
8. Pelikonsoli, kuten Xbox One tai PlayStation 4
9. Suoritusharja
10. Nordic Beer -oluthana

Milloin yleensä aloitat joululahjaostosten suunnittelun?

• Pari päivää ennen jouluaattoa: 2 %
• Viimeisenä viikkona ennen jouluaattoa: 16 %
• Kuukausi ennen jouluaattoa: 39 %
• 2-3 kuukautta ennen jouluaattoa: 20 %
• 3-6 kuukautta ennen jouluaattoa: 7 %
• Yli kuusi kuukautta ennen jouluaattoa: 4 %
• En suunnittele joululahjojen ostamista: 10 %
• En tiedä: 2 %

Ostatko lahjat mieluummin nettikaupasta vai fyysisestä myymälästä?

• Fyysisestä myymälästä: 42 %
• Nettikaupasta: 10 %
• Se vaihtelee: 46 %
• En tiedä: 2 %

Kuinka paljon pidät joululahjojen ostamisesta?

• Pidän hyvin vähän: 7 %
• Pidän aika vähän: 23 %
• En vähän enkä paljon: 19 %
• Pidän aika paljon: 26 %
• Pidän hyvin paljon: 15 %
• En osta joululahjoja: 9 %
• En tiedä: 1 %

Pidän paljon joulusta

• Täysin eri mieltä: 7 %
• Jokseenkin eri mieltä: 11 %
• Ei eri eikä samaa mieltä: 16 %
• Jokseenkin samaa mieltä: 30 %
• Täysin samaa mieltä: 35 %
• En tiedä: 2 %