Tutkimus: Kovat paketit voittavat pehmeät – joka toista suomalaista joulu ei stressaa liikaa

Gigantin joulututkimuksen mukaan suomalaiset suosivat kovia paketteja, lahjoja ostetaan pääasiassa perheenjäsenille ja joulustressi ei ole niin suurta kuin voisi olettaa.

Suomalaisista 27 prosenttia on sitä mieltä, että kovat paketit ovat paljon parempia kuin pehmeät paketit, kun taas 15 prosenttia suomalaisista suosii pehmeitä paketteja. Lähes 50 prosenttia suomalaisista ei stressaa joulusta enemmän kuin haluaisi. Noin joka kolmas suomalainen stressaa joulusta enemmän kuin haluaisi.

- Iso joulustressin aiheuttaja on sopivan lahjan valitseminen. Vähentääksemme osaltamme ihmisten joulustressiä, olemme pidentäneet palautusoikeutta joulukuun ajaksi 60 päivään. Lahjan voi siis vaihtaa tai palauttaa helposti, jos lahjavalinta meneekin pieleen, kertoo Gigantin myynti- ja markkinointijohtaja Niko Sandström.

Lahjojen antaminen ystäville ei ole kovin yleistä

Joulu on ensisijaisesti perhejuhla. Suomalaisista 61 prosenttia hankkii lahjoja omalle puolisolle tai kumppanille, lähes 60 prosenttia omille lapsille ja 45 prosenttia omille vanhemmille. Vain noin joka kolmas suomalainen hankkii lahjoja myös ystäville.

- Lapsiperheet ovat isoin asiakasryhmä joulun aikaan. Joitain lahjoja, kuten televisioita ja Chromecast- ja Apple TV -mediasoittimia, hankitaan koko perheen käyttöön. Lapsille ostetaan lahjaksi paljon älypuhelimia, kuulokkeita ja pelikonsoleita ja kaikkea pelaamiseen liittyvää, kuten ralliohjaimia, hiiriä, näppäimistöjä ja pelikuulokkeita. Tämän vuoden suosittuja uutuuksia ovat erilaiset lelurobotit ja pienet dronet, joita ohjataan älypuhelimella tai tabletilla, Sandström kertoo.

Hinta ei ratkaise lahjavalintaa: 63 prosenttia suomalaisista on sitä mieltä, että lahjan rahallista arvoa tärkeämpää on se, että löytää läheiselleen oikean lahjan.

Gigantin joulukysely toteutettiin 24.–28.11.2017 ja siihen vastasi 1005 suomalaista. Tutkimusotos on kansallisesti edustava iän, sukupuolen ja asuinalueen mukaan. Aineisto kerättiin tutkimusyhtiö YouGovin internetpaneelissa.

Kenelle annat joululahjoja?

• Puolisolle/kumppanille: 61 %
• Omille lapsille: 57 %
• Vanhemmille: 45 %
• Muulle perheelle/sukulaisille: 38 %
• Sisaruksille: 37 %
• Ystäville: 31%
• Isovanhemmille: 9 %
• En kenellekään näistä: 2 %
• En tiedä: 1 %

Oletko samaa vai eri mieltä väittämästä: Stressaan enemmän joulusta kuin haluaisin

• Täysin eri mieltä: 23 %
• Jokseenkin eri mieltä: 26 %
• Ei eri eikä samaa mieltä: 18 %
• Jokseenkin samaa mieltä: 23 %
• Täysin samaa mieltä: 8 %
• En tiedä: 2 %

Oletko samaa vai eri mieltä väittämästä: Kovat paketit ovat paljon parempia kuin pehmeät paketit

• Täysin eri mieltä: 5 %
• Jokseenkin eri mieltä: 10 %
• Ei eri eikä samaa mieltä: 51 %
• Jokseenkin samaa mieltä: 18 %
• Täysin samaa mieltä: 9 %
• En tiedä: 6 %

Oletko samaa vai eri mieltä väittämästä: Hinta ei ole tärkein vaan että löydän oikean lahjan

• Täysin eri mieltä: 5 %
• Jokseenkin eri mieltä: 12 %
• Ei eri eikä samaa mieltä: 17 %
• Jokseenkin samaa mieltä: 37 %
• Täysin samaa mieltä: 26 %
• En tiedä: 4 %