KappAhl inspiroi kestäviin valintoihin

Ostamme vuosittain 12 kiloa vaatteita ja tekstiilejä henkilöä kohti – ja heitämme 8 kiloa talousjätteisiin. Vaikka 95 prosenttia pois heitetyistä voisi saada uuden elämän kiertokulussa. Make it feel right -elokuvillaan KappAhl haluaa opastaa ja inspiroida kuluttajia kestävämpään vaatekulutukseen. Sarjassa käsitellään mm. pesuohjeita, tee-se-itse-vinkkejä ja uusiokäyttöä sekä kestävää muotoilua ja valmistusta.

Uudessa Make it feel right -elokuvasarjassa toimittaja Annika Leone tutkii KappAhlin toimeksiannosta yhdessä riippumattomien asiantuntijoiden kanssa sitä, miten saamme vaatteemme tuntumaan oikeilta itsellemme ja planeetallemme.

– Kestävämmän muodin lisääminen on tärkeä asia. Sekä tuottajien että kuluttajien on tehtävä kaikkensa vaatteiden kiertokulun sulkemiseksi, KappaAhlin uusi valikoima- ja designjohtaja Maria Segergren sanoo. Tarvitsemme lisää kestäviä materiaaleja, enemmän kestäviä valmistusmenetelmiä ja vaatteet on kerättävä talteen, kun kuluttaja on käyttänyt ne loppuun.

Kuudessa elokuvassa Annika Leone opastaa meidät puuvillapellolta designateljeen kautta vaatekaappiin. Ensimmäisissä elokuvissa käsitellään vaatteiden arvoa ja kerrotaan mm. miten voit antaa vaatekaapillesi uuden elämän upcyclingillä, mitä kestäviä vaihtoehtoja on esikulutetuille vaatteille ja annetaan muita tahranpoisto- ja vaatehoitovinkkejä. Ja että vaatteet kannattaa toimittaa tekstiilikeräykseen, kun olemme käyttäneet ne loppuun.

– Vaatehoito vaikuttaa valitettavasti olevan unohdettu taito nykypäivän yhteiskunnassa. Elokuvissa annetaan erittäin konkreettisia vinkkejä ja ohjeita, jotka tekevät vaatteiden käsittelystä paljon kestävämpää. Monet kuluttajat pesevät vaatteitaan liian usein, JCW Hållbar kommunikation -yhtiön kestävyysasiantuntija Jessica Cederberg Wodmar sanoo.

Kun vaate on tullut tiensä päähän, talousjäte on huono vaihtoehto, koska nykyään voidaan hyödyntää rikkinäiset ja likaisetkin tekstiilit:

– jopa rikkinäisillä sukilla on arvoa ja ne voivat saada uuden elämän. Nykyään kerätään aivan liian vähän tekstiilejä uusiokäyttöä ja kierrätystä varten, KappAhlin kestävyysjohtaja Fredrika Klarén sanoo.

Tekstiilikeräys Wear, love and give back on yksi KappAhlin monista kestävyysaloitteista. Vihreävalkoinen keräyslaatikko löytyy kaikista myymälöistä. Tällä hetkellä voidaan yli puolet kerätyistä vaatteista uusiokäyttää sellaisenaan esim. myymälällä niitä käytettyjen vaatteiden markkinoilla tai lahjoittamalla niitä tarvitseville. Lähes yhtä suuri osa voidaan jauhaa uusiksi tekstiilimateriaaleiksi, esim. eristeiksi, ja osuus kasvaa sitä mukaa kun tutkijat löytävät uusia tapoja kierrättää tekstiilikuituja. Jo nyt vain muutama prosentti KappAhlin keräämistä vaatteista joutuu energiantuotantoon.

Make if feel right -elokuvat

Elokuva 1: Vaatteen arvo – Annika Leone ja kuvaustiimi tutkivat, mitä kuluttaja voi tehdä itse vaatteiden eliniän pidentämiseksi.

Elokuva 2: Kestävät vaatteet – Annika Leone ja kuvaustiimi vierailevat KappAhlin pääkonttorissa ja näkevät, miten muotoilijat yrittävät tehdä kestäviä valintoja jo piirustuspöydän ääressä.

Elokuva 3: Rakastettu puuvilla – Annika Leone ja kuvaustiimi matkustavat Intiaan ja käyvät puuvillapelloilla katsomassa, mitä vaateala voi tehdä viljelijöille ja heidän perheilleen ja miten levitetään tietoa siitä, miten tärkeää on kasvattaa puuvillaa vähemmällä vedellä a kemikaaleilla.

Elokuva 4: Made in Bangladesh – Annika Leone ja kuvaustiimi matkustavat Bangladeshiin ja vierailevat tehtaissa ottamassa selvää siitä, onko Made in Bangladesh -merkitty vaate hyvä vai huono ostos.

Elokuva 5: Yhteistyössä on voimaa – Annika Leone ja kuvaustiimi matkustavat Intiaan ottamaan selvää, miten vaateketjut ja muut sidosryhmät tekevät yhteistyötä ympäristön ja tekstiilintuotannon työolojen parantamiseksi.

Elokuva 6: Vaate kertoo paljon kantajastaan! – Annika Leone ja kuvaustiimi tutkivat miten muodin ja vaatteiden ihanteet liittyvät toisiinsa.

Jessica Cederberg Wodmar.
Jessica on kestävyysvalmentaja, moderaattori ja luennoitsija. Hän johtaa omaa yritystä JCW Hållbar kommunikation, joka kouluttaa yrityksiä kestävyysasioissa. Jessica johtaa kestävyys-podcastia Veckans Affärerille ja on myös kirjoittanut Hyfsat Hållbar-kirjan.

Lisätietoja antaa

Fredrika Klarén, kestävyysjohtaja. Puh +46 (0)704-71 55 58. Maria Segergren, valikoima- ja designjohtaja. Puh +46 (0)704-71 55 32.

Kuvia ja lisätietoja

Sanna Järvinen-Muhonen, markkinointipäällikkö. Puh 09-8386 300. Sähköposti: sanna.jarvinen-muhonen@kappahl.com

Lisätietoa KappAhlin kestävyystyöstä löydät kotisivuiltamme kohdasta "Kestävä kehitys".

Download file here:: 161103 KappAhl filminspirerar till hållbara val-fin (002).pdf