Kicksin tuore asiakastutkimus* osoittaa: Päivittäisen ihonhoitorutiinimme vaiheet

Kuinka monta tuotetta päivittäiseen ihonhoitorutiiniimme sisältyy ja mitä tuotteita käytämme? Onko eri ikäluokkien välillä havaittavissa eroja, ja millainen on unelmien tuote? Nämä ovat muutamia esimerkkejä asioista, joita KICKS kysyi asiakkailtaan. Tuloksista ilmenee selvästi, että ihonhoitobuumi pitää pintansa ja että käytämme päivittäin yhä useampia tuotteita.

KICKSin tutkimuksessa 45 prosenttia vastaa, että heidän päivittäiseen ihonhoitorutiiniinsa sisältyy keskimäärin 3–4 tuotetta. Eniten tuotteita käytetään 31–35-vuotiaiden ikäryhmässä. Peräti 16 prosenttia vastaa käyttävänsä päivittäin ainakin kuutta eri tuotetta.

Ihonhoitobuumi on vallannut alaa viime vuosina, ja puolet vastanneista kertoo kokevansa, että käyttää nyt useampia ihonhoitotuotteita kuin vielä vuosi sitten. Tämä pitää paikkansa etenkin nuorempien, 16–25-vuotiaiden ikäryhmässä, josta kokonaista 60 prosenttia kokee päivittäiseen ihonhoitorutiininsa tuotemäärän lisääntyneen. Yli 50-vuotiaiden keskuudessa vastaava luku on 30 prosenttia. Useimmat ovat valmiita käyttämään kuukaudessa ihonhoitotuotteisiinsa enintään 50 euroa, mutta 3 prosenttia vastanneista käyttää niihin huoletta yli 100 euroa. Ikäryhmästä riippumatta useimmilla kuluu ihonhoitorutiiniinsa päivittäin 0–20 minuuttia (84 prosenttia). Vain 14 prosenttia vastaa, että aikaa kuluu 20–40 minuuttia.

Vaikka käytämme yhä useampia ihonhoitotuotteita päivittäin, aikaa säästävät monitoimituotteet kasvattavat suosiotaan. Tutkimukseen vastanneet kertovat haaveilevansa kokonaistuotteista, kuten päivävoiteen tavoin kosteuttavasta kasvojenpuhdistusaineesta, voiteesta, joka sopii yhtä hyvin päivä- ja yövoiteeksi kuin seerumiksikin, sekä silmänympärysvoiteesta, joka ravitsee silmäripsiä samalla kun juonteet katoavat silmien ympäriltä.

Kasvojenpuhdistusaine ihonhoitotuotteista käytetyin – iästä riippumatta

Useimmat vastanneista, iästä riippumatta, vaikuttivat olevan yhtä mieltä siitä, että puhdistus on tärkeä osa päivittäistä ihonhoitorutiinia, jotta iho säilyy terveenä ja hyvinvoivana. Kasvojenpuhdistusaine on nimittäin tuote, jota peräti 78 prosenttia ilmoittaa käyttävänsä joka päivä. Toisena tulee päivävoide (70 prosenttia), jota seuraavat yövoide (62 prosenttia) ja kasvovesi (52 %).

Seerumi ja silmänympärysvoide ovat tuotteita, joiden käyttö lisääntyy iän myötä. 20–30-vuotiaiden ikäryhmässä seerumia ja silmänympärysvoidetta käyttää keskimäärin 41 prosenttia. Yli 40-vuotiailla seerumin vastaava luku on 50 prosenttia ja silmänympärysvoiteen 60 prosenttia.

Esipuhdistustuotteita, happopitoisia täsmähoitoja ja kosteussuihketta käytetään ahkerimmin 20–35-vuotiaiden ikäryhmässä. 26–30-vuotiaista kosteussuihketta käyttää päivittäin peräti 25 prosenttia ja esipuhdistustuotteita 10 prosenttia. 51–55-vuotiaiden ikäryhmässä kiinnostus on pienempää: tuotteiden vastaavat luvut ovat vain 9 ja 3 prosenttia.

Hoitovesi on tuote, jota monet eivät vielä ole löytäneet, sillä vain neljä prosenttia kaikista vastanneista ilmoittaa käyttävänsä sitä päivittäin.

Kasvonaamio suosituin 20-vuotiaiden keskuudessa, kun taas 40-vuotiaat suosivat kuorintaa

Kysyttäessä viikoittain käytetyistä tuotteista listan kärjessä olivat kuorintatuote (60 %) ja kasvonaamio (52 %). Ikää tarkasteltaessa peräti 65 prosenttia 16–25-vuotiaista vastasi käyttävänsä kasvonaamiota viikoittain, kun taas vastaava luku yli 50-vuotiailla oli 34 prosenttia.

Ahkerimpia itseruskettavien tuotteiden käyttäjiä ovat kaksi aivan eri sukupolvea, nimittäin 20- ja 60-vuotiaat. Molemmissa ikäryhmissä joka viides vastasi käyttävänsä itseruskettavaa joka viikko. Kaikkien ikäryhmien keskiarvo on noin 13 prosenttia.

Viiden kärki, päivittäin

• Kasvojenpuhdistusaine (78%)
• Suojakertoimellinen päivävoide (70 %)
• Yövoide (62 %)
• Kasvovesi (52 %)
• Silmänympärysvoide (49 %)

Viiden kärki, viikoittain

• Kuorinta (60 %)
• Kasvonaamio (52 %)
• Kasvosuihke (20 %)
• Itseruskettava (13 %)
• Happopitoinen täsmähoito iho-ongelmiin (13 %)

Lisäinfo ja tiedustelut:

Anu Makkonen anu@mellakkahelsinki.fi +358 40 595 4777