Vain elämää ja mielipidevaikuttajat keskuudessamme

Nelosella 19. syyskuuta käynnistyvä suosittu Vain elämää –sarja tarjosi M-Brainille erinomaisen tilaisuuden paitsi tarkastella minkälaiset aiheet ennen avausjaksoa ihmisiä sosiaalisessa mediassa puhuttavat, myös tutkailla nouseeko esiin jotain erityisen mielenkiintoista mielipidevaikuttamisen näkökulmasta.

Kuka on mielipidevaikuttaja?

Oxford Dictionary määrittelee mielipidevaikuttajan ”tahoksi, jonka näkemyksiä tietystä aiheesta pidetään vaikutusvaltaisina”. Business Dictionary ottaa mukaan liiketoimintanäkökulman ja puhuu ”yksilöistä, joilla on valtaa vaikuttaa muiden yksilöiden ostopäätöksiin esimerkiksi (todellisen tai kuvitellun) vaikutusvaltansa, tietämyksensä tai asemansa kautta”.

Vain elämää –sarjasta tekee sosiaalisen median mielipidevaikuttamisen tarkastelemisen näkökulmasta mielenkiintoisen sarjassa kuultavien julkkisartistien kaarti. Useimmilla sarjassa esiintyvillä artisteilla on Facebook-sivustolla ns. virallinen tili. Elastisen Facebook-sivulla on tätä kirjoitettaessa lähes 63 000 tykkääjää, Vesa-Matti Loirilla miltei 87 000. Seuraajamäärät ovat suuria, joskin ne kalpenevat jonkin verran Jenni Vartiaisen yli 126 000:teen Facebook-faniin verratessa.

Twitter tiedetään erityisen suosituksi viestipalveluksi julkisuuden valokeilassa paistattelevien keskuudessa. Pienessä seitsemän artistin kohderyhmässämme huomasimme sukupolvien välisen kuilun toteutuvan käytännössä: Paula Koivuniemi, Samuli Edelmann tai Vesku Loiri eivät ole tietään palveluun löytäneet, kun taas nuoremman polven Elastinen, Paula Vesala, Jenni Vartiainen ja Toni Wirtanen ovat enemmän tai vähemmän aktiivisia Twitterissä. Jenni Vartiainen on jälleen äänikuningatar yli 35 000:lla Twitter-seuraajalla. Myös Elastisen ja Paula Vesalan seuraajaluvut ovat viisinumeroisia.

Joku raja, ajatteli Paula

Seurasimme Vain elämää –sarjan ja siinä esiintyvien artistien sosiaalisen median näkyvyyttä M-Adaptive –työkalullamme elokuun alusta lähtien. Joukosta oli helppo identifioida yli muiden artistien noussut mielipidevaikuttaja, kun muun muassa PMMP-yhtyeestä tuttu Paula Vesala kiinnitti syyskuun alussa huomionsa Vain elämää –sarjan sponsorina toimivan Sodastream-yrityksen toimintaan. Facebook-profiiliinsa Vesala linkkasi Kansan Uutisten Viikkolehden jo helmikuussa julkaiseman jutun ”Kuplavettä ihmisoikeuksien kustannuksella”.

Mitä seuraavaksi tapahtui? Vesalalla on vajaa 5 000 Facebook-tykkääjää. Hänen Sodastream-linkityksestään käytiin tykkäämässä yli 900 kertaa. Passiivisemman tykkäämisen lisäksi keskusteluun myös osallistuttiin. Vesalan Facebook-päivitys keräsi 71 kommenttia ja se jaettiin 84 kertaa. Vesala oli aktiivinen myös Twitterissä, jossa hänen kolme päivitystään aiheen tiimoilta syyskuun ensimmäisenä päivänä keräsivät monin verroin enemmän tykkäämisiä ja re-twiittauksia kuin hänen kymmenkunta muuta päivitystään yhteensä edellisen kuukauden aikana.

Kevyenkin tarkastelun perusteella voi todeta, että Vesala onnistui tavoitteessaan ”nostaa tietoisuutta itse aiheesta” ja ”kertoa oma kantansa”. Saatamme huoletta nimetä hänet mielipidevaikuttajaksi.

Analysoinnin hyödyt

Entäpä opetus mediaseurannan ja –analysoinnin näkökulmasta? Yksittäiselle yritykselle on tärkeää tietää kuka heidän tuotteestaan sosiaalisessa mediassa puhuu ja minkälaiset kontaktiverkostot ja asema kyseisellä ihmisellä tai organisaatiolla on. Hyväntekeväisyysorganisaation kannalta on kiinnostavaa tietää, ketkä keskeiset mielipidevaikuttajat jakavat tietoa vaikkapa heidän kampanjastaan. Markkinointijohtajan märkä päiväuni voisi olla, että Jenni Vartiainen jakaisi positiivisia kokemuksiaan Facebook- ja Twitter-seuraajilleen juuri markkinointijohtajan yrityksen tuotteesta. Tämä kaikki ilman kallista markkinointikampanjaa, aidosti ja kera myönteisten kerrannaisvaikutusten. Kun sosiaalisesta mediasta on kyse, päälle liimattu strategia ei useinkaan toimi.

Ja ne muut sosiaalisen median käyttäjiä puhuttaneet aiheet: perjantain jaksoa odotellessa voi todeta, että Vesa-Matti Loirin versio Elastisen Anna soida –hitistä kiinnostaa ihmisiä. Eri Twitter-sivustot ovat myös kertoneet, että Paula Vesalan mielestä Vesku on porukan kauhukakara, kun taas Vesku kunnioittaa Toni Wirtasen älykkyyttä ja on aina pitänyt Paulan käheästä tavasta laulaa. Jenny Vartiaista Vain elämää –kappaleet pelottivat, Samuli Edelmannin psyyke levähti heti ensimmäisenä päivänä ja Toni Wirtanen kevensi sydäntään ohjelmassa. Ja kuvauksissa Paula Koivuniemestä paljastui uusi puoli: ”Paula on mahdottoman reteä”.

Kirjoittanut Topi Laakso

Sosiaalisen median näkyvyyttä, mielipidevaikuttajia, käydyn keskustelun sävyä organisaation kannalta, keskusteluun osallistumisen tasoa sekä foorumeita, joilla keskustelua käydään, voidaan tarkastella sosiaalisen median analyyseissä. M-Brain tarjoaa mielellään markkinoiden parhaan asiantuntemuksen käyttöösi.

Jos pidit tästä kirjoituksesta, saatat myös kiinnostua Uutishuoneestamme, jota seuraamalla pääset ensimmäisenä kuulemaan mediaseurannan kasvavista hyödyntämismahdollisuuksista ja saat muun muassa M-Brainin asiantuntijablogikirjoitukset luettavaksesi ensimmäisten joukossa. Arvomme Uutishuoneemme seuraajien kesken 30.9.2014 klo 14 viisi lippua Helsingissä loka-marraskuussa järjestettävään SoMe Awards-gaalaan ja kolmeen sosiaalisen median workshopiin. Voittajille ilmoitetaan henkilökohtaisesti. Liity seuraajaksemme tästä linkistä!

Etulinjan vinkkeihin pääset käsiksi myös somessa. Linkit profiileihimme Twitterissä, LinkedInissä ja Facebookissa.