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La croissance du marché suisse des jouets s’est poursuivie en 2017

Communiqué de presse   •   jan 31, 2018 10:40 CET

En 2017, le pourcentage des super catégories du marché suisse des jouets s’est modifié comparativement à 2016. Graphique: GfK

L’an dernier, les Fidget Spinners, les jeux/puzzles et les peluches jouissaient d’une forte demande dans les commerces de jouets. Dans l’ensemble, le chiffre d’affaires du marché suisse des jouets a crû de 1,4%, passant à CHF 466 millions.

Le boom des toupies à main, aussi connues sous le nom de Fidget Spinner, a constitué la grande surprise de 2017. Il en résulte une croissance de 55,5% pour la catégorie «All Other Toys». Les jeux et les puzzles avaient également le vent en poupe puisqu’une nouvelle augmentation de 3,3% a succédé en 2017 à la remarquable croissance de l’année précédente (+10,8%).

Peluches et poupées

Avec chacun +1,3%, les domaines des peluches et des poupées ont réalisé de meilleures ventes en 2017. En revanche, les articles de bricolage, l’électronique pour les jeunes et les figurines de jeux d’action fortement dépendants de licences (longs métrages) ont connu un recul.

En décembre 2017, les consommateurs helvétiques ont plus fréquemment acheté des articles onéreux (dépassant CHF 100). Six articles dépassant CHF 100 figuraient parmi les dix jouets les plus vendus.

Perspectives

«Le marché suisse des jouets est également prometteur pour 2018», estime Rolf Burri, président de l’ASJ. «En témoignent les nombreuses innovations qui seront exposées à Nuremberg lors du plus important salon de la branche.» Du 31 janvier au 4 février, le Salon des jouets réunit des représentants de ce secteur en provenance du monde entier. Parmi le million de produits exposés, l’orientation se caractérise par les tendances «Explore Nature», «Just for Fun» et «Team Spirit», ainsi que les nominés et les gagnants du ToyAward.

L’ASJ s’engage sur le plan international et national pour l’ensemble de la branche des jouets. La Confédération et les cantons soumettent leurs documents juridiques à l’ASJ pour approbation. En étroit contact avec les autorités, des solutions sont élaborées pour des thèmes importants tels que la sécurité, l’éthique ou même l’élimination des déchets.

L’ASJ est l’association des producteurs, importateurs et commerçants de gros de la branche des jouets de toute la Suisse. Elle défend les intérêts de ses membres au plan national et, pour certaines questions particulières, au plan international.

L’ASJ se veut le canal de communication de la branche, sans se mettre elle-même en avant. Elle est dirigée dans un esprit d’entrepreneuriat, selon des critères économiques, mais, à titre d’association, elle n’est pas orientée profits.

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