Un boom inattendu des jeux et des puzzles

L’an dernier, les consommateurs suisses ont acheté 10,8% de jeux et puzzles de plus que l’année précédente. Le chiffre d’affaires de l’électronique destinée aux jeunes a connu une croissance de 7,3%, alors que les jeux d’action avec personnages ont été moins demandés (-15,8%).

Selon GfK Suisse, le chiffre d’affaires des jouets traditionnels en Suisse, qui se monte à 460 millions de francs, demeure au niveau de l’année précédente. «Nous pouvons nous estimer satisfaits de ce résultat», explique Rolf Burri, président de l’ASJ. «Le marché des jouets compte parmi les rares secteurs non alimentaires de Suisse qui n’accusent pas un recul.»

Les jeux et les puzzles résistent aux applications

La forte croissance des jeux et des puzzles (+10,8%) en a surpris plus d’un. «Nous ne nous y attendions pas vraiment, compte tenu de l’importance des applications et des jeux bon marché sur les smartphones, tablettes et ordinateurs portables», affirme Kurt Meister analyste de marché chez GfK Suisse. Un autre développement positif a été celui du secteur de l’électronique pour les jeunes (+7,3%), dans lequel la technique et la digitalisation continuent de s’imposer. «À mon avis, le défi consiste à faire le lien entre tradition et numérique. Il existe suffisamment de place pour les deux», estime Kurzt Meister.

En revanche, les résultats des jeux d’actions avec personnages (-15,8%) sont plus faibles. Cela s’explique par l’importance des histoires sous licences et des films de fiction en 2015.

Perspectives pour 2017

Compte tenu de l’augmentation des naissances et de nombreuses innovations, la branche des jouets attend une légère croissance au cours de l’année.