Mannen geven online 14% meer uit aan fashion, vrouwen 6% minder

Ten opzichte van de vorige halfjaarlijkse Klarna Online Fashion Monitor zijn er verscheidene verschuivingen in aankoopgedrag te zien. Zo lijken de grote uitgaven van online fashion kopende 85-plussers te zijn ingedamd met een terugloop van 109 naar 81 euro. Andere opvallende verschuivingen zijn er tussen de beide seksen en op de momenten dat men online fashion shopt. Zo geven de mannen 14% meer uit aan hun uiterlijk vergeleken met de vorige meting en de vrouwen 6% minder. De aantrekkelijke leeftijdsgroep voor de fashionwebshops blijft de groep met 46-55-jarigen. Zij kopen heel stabiel al een paar jaar het vaakst en geven het meeste uit per aankoop: het afgelopen half jaar respectievelijk 107 euro per keer. Dit concludeert betaaloplossingsbedrijf Klarna op basis van geanonimiseerde interne data van januari tot en met juni 2015.

Online fashion op maandag het populairst

De vorige meting toonde dat 76% van de bestellingen plaatsvond doordeweeks, met dinsdag als favoriete dag. Nu wordt 95% doordeweeks gekocht met maandag als favoriete dag. Blijvend is dat de meeste aankopen in de eerste helft van de week gedaan worden. Over het tijdstip hoeven werkgevers zich minder zorgen te maken. Waar het de eerste helft van 2014 leek dat er vooral veel geshopt werd gedurende de werkdag met een piek rondom lunch, is het absolute piekmoment verschoven naar het begin van de avond. Al blijkt er rondom de lunch ook wel extra trek te zijn om online nog wat kleding aan te schaffen. Het lijkt wel alsof we het dit jaar te druk hebben gekregen om overdag online fashion te kopen.

Countrymanager Klarna Nederland Nicolas Debaig: "Opvallende uitkomsten voor ons zijn onder meer de aankoopbedragen van de 85-plussers; dat is een flinke dip ten opzichte van de vorige keer. We zien mensen wel steeds vaker fashion online kopen, maar die groep toonde eerder een bemoedigende piek. Het leek een bewijs dat de 'silver surfers' definitief de aansluiting hadden gevonden. Wellicht ligt de verklaring voor het hoge bedrag de vorige keer in uitgaven voor de familie rondom de feestdagen. Ook is het moment verschoven."