Communicatiebureau Dallas Antwerp lanceert campagne voor zichzelf in samenwerking met transgender-activist Buck Angel

Dallas Antwerp wil haar expertrol in digital & inbound marketing uitbreiden door opnieuw de focus te leggen op creatieve campagnes met impact. Dallas stapt daarom uit haar comfortzone en lanceert een campagne voor zichzelf. In samenwerking met transgender-activist Buck Angel. 

Oprichter en creatief directeur Stijn Gansemans : “Voor Dallas Antwerp was het tijd om nog eens uit onze comfortzone te treden. Nadat we jaren hard gewerkt hebben om ons als digital & inbound marketing expert te positioneren, willen we opnieuw de nadruk leggen op creatieve campagnes.”

Dat doet Dallas door transgender-activist Buck Angel aan het woord te laten over zijn rol als activist en hoe hij reclame linkt aan "uit de comfortzone treden".

Bekijk de campagne-video "Imagine Impact" hier

Bekijk het interview met Buck Angel hier

WAAROM?

Uit de comfortzone treden

Dallas wil marketeers en hun omgeving aansporen om uit de comfortzone te treden. Dallas gelooft dat uit "buiten de comfortzone treden" de meest ruimdenkende en creatieve ideeën kunnen ontstaan. 

Voorbeelden:

• Denk maar aan de vele campagnes van United Colors of Benetton waarin gevoelige maatschappelijke onderwerpen zoals homoseksualiteit, racisme, AIDS (...) zonder schroom werden aangekaart. Die campagnes hebben altijd voor- en tegenstanders gekend, maar ze hebben ook effect, impact en dialoog op gang gebracht.
• In de jaren ’60 werden vrouwen nog steevast in de keuken of aan de haard afgebeeld in advertenties. Op die manier droegen marketeers bij aan het maatschappelijke idee dat vrouwen geen plaats hadden op de werkvloer. Inmiddels is deze perceptie gelukkig bijgestuurd, maar het blijft belangrijk om als marketeer de maatschappij uit te dagen om buiten hokjes en verwachtingspatronen te denken.
• Toen Adecco en Duval Guillaume in 2001 een TV-spot maakten over de “war for talent” (waarin managers werden voorgesteld als prostituees die werkzoekenden probeerden te lokken met allerlei voordelen) waren de reacties ook verdeeld. Maar de TV-spot zette verschillende sectoren, bedrijven én onze maatschappij wel aan het denken over HR-beleid.

Over Buck Angel

Buck Angel (officiële naam Jake Miller, °1972) is een Amerikaans motivational speaker, ondernemer en acteur. Hij is een sterke voorvechter van de boodschap dat kracht komt door zelfacceptatie en dat iedereen zich op comfortabel zou moeten kunnen voelen in zijn of haar eigen vel. Hij pleit voor authenticiteit en jezelf kunnen zijn.

Diversiteit omarmen

Stijn Gansemans & Dirk Cassiers (creatief partner en managing partner): "Om goede reclame te maken, halen wij onze inspiratie uit onze omgeving, actuele thema’s en diversiteit. We geloven dat diversiteit creativiteit stimuleert en één van de Belgische onderscheidende factoren is. We zijn een kleine markt, we hebben vaak minder budget en dus moeten we de facto nog creatiever uit de hoek komen om impact te genereren. Diversiteit werkt creativiteit in de hand. Hoe meer tolerantie en openheid er bestaat voor andere ideeën, levensstijlen en identiteiten, hoe groter de kans dat er uit die diversiteit creativiteit en innovatie voortvloeit."

Link met transgender-identiteit

Dallas heeft het concept van de campagne, "imagine impact" aan Buck Angel voorgesteld en daaruit is de samenwerking ontstaan. 

Dallas staat achter het activisme van Buck Angel. Buck Angel is al 25 jaar activist. Zijn leven lang wijdt hij aan uit zijn comfortzone treden en hoe hij daarmee is omgegaan en bewust zijn stempel wil drukken op de maatschappij. Dat sluit perfect aan bij hoe wij campagnes voeren voor onze klanten.

Dit is geen campagne voor de LGBTQ-gemeenschap. We willen niet pretenderen om voor de LGBTQ- gemeenschap te spreken. Dat is niet het doel van onze campagne. Dallas staat wel achter het activisme van Buck Angel en staat open voor dialoog met de LGBTQ-gemeenschap. 

Stijn Gansemans: Iedereen kiest de rolmodellen die hij of zij wil. We willen Buck Angel dan ook niet opdringen als rolmodel. Aan niemand. Buck Angel staat bewust in het leven, heeft bepaalde keuzes gemaakt, is buiten zijn comfortzone getreden. 

Buck Angel: As a man with a vagina, I had to step out of my comfort zone many times. It can be really difficult, but people should be able to identify or be who they want to be. That's what my work is about. And marketing helps to break down stereotypes and the status quo which is what I fully support. Making people think outside of the box - that is impact.

Transparantie

Stijn Gansemans & Dirk Cassiers: Open staan voor dialoog met en feedback van onze omgeving, dragen we hoog in het vaandel. We organiseerden een test screening waarop stakeholders (klanten, federaties, communities, politieke partijen...) werden uitgenodigd om de campagne te bekijken voor de lancering, zodat we meer inzicht konden krijgen in hun meningen en eventuele gevoeligheden. Reclame en marketing zijn een vorm van communicatie. We vinden het belangrijk om steeds een open houding naar al onze stakeholders te hanteren. 

Perscontact:

Voor opinies, reacties en interviews met Dallas Antwerp en/of Buck Angel kan u contact opnemen met:

Elien Verstraeten elien@growth-inc.be +32 493 76 40 13

Emelie Vervecken emelie@growth-inc.be +32 499 69 71 31

(Buck Angel is momenteel in Europa).