Skip to main content

Digitale trender påvirker våre valg

Blogginnlegg   •   nov 25, 2015 14:49 CET

Gjesteblogginnlegg av Therese Andvik Rygg i Happy Studio. Teksten er basert på hennes presentasjon på frokostseminaret "Skap engasjerende innhold - nå ut til flere!" i Bergen 20.11.15

2015 er året hvor internett-trafikk på mobil har forbigått internett-trafikk på data.

Noen sentrale tall og trender på mobil:

  • 50,3 % av alle søk gjøres på mobil, 49,7 % av søk gjøres på datamaskiner.
  • Vi sjekker mobilen gjennomsnittlig 207 ganger daglig i Norge. Disse øyeblikkene er ofte rent tidsfordriv.
  • Hver dag gjør 46 % av oss søk på mobilen.
  • Sosiale medier blir i størst grad konsumert på mobil (75%), etterfulgt av lifestyle (47%) og underholdning (42%).
  • 18-34 den største brukergruppen på mobil.
  • Brukere oppdager gjerne innhold på mobil, som de senere tar tak i på desktop.
  • Et særnorsk fenomen at vi ofte unngår å klikke på reklame, men går direkte inn på siden til merkevaren dersom den er kjent og innholdet oppleves som relevant.
  • Engasjerende innhold driver oppmerksomhet på mobil på dagtid, og konverterer til handling på desktop på ettermiddag/kveld.
  • Sosiale medier følges hele døgnet.

Hva leter vi etter?

Søk relatert til frasen «how to» øker med 70% år etter år:

21% Reparere et produkt

18% Matlaging

15% Installere et nytt produkt

13% Sammenligne produkter

8% Sminke

6% Mote

Leverandørene av innholdsmarkedsføring tar konsekvensene av søketrendene.

Informasjonsvideoer det virkemiddelet som er mest brukt i innholdsmarkedsføring.

Hva kjennetegner videoer som engasjerer og som deles ofte?

  • Videoer som minner om Hollywood-trailere eller spill-lanseringer holder oppmerksomheten lengre.
  • Lengre videoer trengs ikke å gjentas ofte (lav frekvens). Brukerne har fått det med seg!
  • Prerolls og Facebook-videoer sees i større grad dersom det er klassisk historie eller trailer-oppbygning.
  • God «story»? Da ser brukerne merkevareinnhold i opptil 14 minutter på YouTube.
  • Fortelling i episoder - TV-serieaktig - fungerer godt.
  • På mobil er tiden ofte kortere gitt situasjonsbetinget bruk: tas opp i øyeblikket.

De videoene som virkelig lykkes appellerer til følelser og treffer med verdifullt innhold for publikum. Husk derfor å ha med noen elementer som engasjerer.

Videoen må handle om kunden og kunden bør kjenne seg igjen. Still spørsmål og snakk direkte til dem. Ikke glem å bygge opp historien du forteller, selv om poenget skal komme raskt. Historiefortelling er alfa og omega i en video. Å fange nysgjerrigheten og interessen til målgruppen er viktig, dette må skje i løpet av de første 5-10 sekundene. Historien må bygges opp og være godt planlagt. Musikkvalg, lyd og lys er elementer som appellerer til følelser og som er viktige hjelpemidler når du skal fortelle din historie.

Kommentarer (0)

Legg til kommentar

Kommentar

Agree With Privacy Policy