Skip to main content

P4-gruppen inngår samarbeid med Penetrace om effektmåling av radioreklame

Pressemelding   •   apr 09, 2019 07:30 CEST

MÅLER EFFEKT PÅ RADIO: Analysesjef i P4, Aslaug Kalve, og Salg og Markedssjef i Penetrace, Elisabeth Frick.

P4-gruppen ønsker å kunne dokumentere effekten av radiokampanjer på en bedre og mer systematisk måte, og har derfor inngått et samarbeid med Penetrace.

Med digitaliseringen av radiomediet har P4-gruppen gått fra å drive én rikskanal - P4 Lyden av Norge -, til å drifte og kringkaste åtte kommersielle radiokanaler: P4 Lyden av Norge, P5 Hits, P6, Rock, P7 Klem, P8 Pop, P9 Retro, P10 Country og NRJ. Flere kanaler betyr også endret lyttermønster.

For å sikre at den økende fragmenterte lyttingen måles korrekt, samt å fange opp veksten i nettradiolytting, bruken av smarthøyttalere og økt interesse for podcast, har NRK, Bauer Media og P4-gruppen gått sammen om en ny radiomåling gjennomført av Nielsen. Målingen dokumenterer hvor mange som hører på de ulike radiostasjonene, hvem som lytter og hvor lenge de lytter, og er et viktig verktøy både for kommersielle og redaksjonelle analyser, ikke minst for profesjonelle kjøpere av radiomediet.

Effektmåling i fokus for P4-gruppen

Hele mediebildet endrer seg i en enorm fart, og mulighetene for komplisert sammensatte kampanjer stiller økende krav til dokumentasjon. Det er derfor helt sentralt å kunne tilby innsiktsfulle analyser på effekt.

Analysesjef Aslaug Kalve i P4-gruppen sier de siste årenes utvikling har gjort at det nå presser seg fram et behov for å måle effekt av radio på en bedre måte.

- Dokumentasjon av kampanjeeffekter er i dag et av de viktigste virkemidlene for synliggjøring av måloppnåelse. P4-gruppen har gjennom mange år etablert en solid effektdatabase, men tiden er nå inne for å ta steget videre. Det innebærer en mer strategisk tilnærming til dokumentasjon av radios effekt, ikke bare alene, men også målt opp mot og sammen med andre kanaler i kundens mediemiks, sier Kalve.

Salg og Markedssjef i Penetrace, Elisabeth Frick, bekrefter at det stilles høyere krav til dokumentasjon av effekt nå enn tidligere.

- Det holder ikke lengre å rapportere hvor mange som har sett eller hørt en kampanje. Mediene må bevise ROI for sine kunder og forsvare sin plass i mediemiksen. Over 7000 strukturerte kampanjemålinger i Penetrace muliggjør rapportering av snitt på tvers av bransjer, medier og annonsørens egen historie. Vi dokumenterer kampanjeeffekter på ulike parametere igjennom marketing funnel og har over en tiårs periode bygget en solid effektdatabase på tvers av ulike mediekanaler. Vi gleder oss nå skikkelig til å levere for P4-gruppen, sier Elisabeth Frick.

Analysesjef Aslaug Kalve sier P4 nå ser fram til å samarbeide med Penetrace, og at det er enkelt å forklare hvorfor valget falt på nettopp dem.

- Penetrace er unik i den forstand at selskapet er en uavhengig leverandør på effektdokumentasjon, og kan etter mange års strategisk arbeid med tester på tvers av ulike mediekanaler og bransjer tilby en solid benchmarkdatabase. For at test av effekt skal gi mening i dag må man ha en benchmark utover en selv å forholde seg til, avslutter Kalve.

Fakta om radiolytting i første kvartal 2019:

  • Daglig dekning i riksuniverset er på 3 026 000 lyttere i aldersgruppen 10+
  • Daglig dekning P4-gruppens kanaler 1 173 000
  • Ukentlig dekning i riksuniverset er på over 4 millioner lyttere
  • Ukentlig dekning P4-gruppens kanaler 2 483 000
  • Gjennom én måned har 97 prosent av befolkningen hørt på radio
  • Befolkningen i Norge i aldersgruppen 10+ bruker 144 minutter på riksdekkende radio hver dag
  • 25% av befolkningen lytter daglig på en av P4-gruppens kanaler og husets kommersielle markedsandel er 65%

Fakta om Penetrace:

  • Nordens største effektbase med over 7000 kampanjemålinger
  • Verktøy for optimalisering av markedsinvesteringer.
  • 8000 brukere i 40 land
  • Utviklet av Telenor, Gjensidige, Steen & Strøm, BI, Boots og Bring i 2005-2007.
  • Største eiere: Verdane Capital, Incepto og Tunsli & Co.
  • Adm. direktør og gründer: Henning Tunsli, henning@penetrace.com / 92803069

Kontaktperson P4-gruppen: Analysesjef Aslaug Kalve: aslaug.kalve@p4.no

Kontaktperson Penetrace: Salg og Markedssjef Elisabeth Frick: elisabeth@penetrace.com

P4 Lyden av Norge er landets største kommersielle riksdekkende radiostasjon. Kanalen kan lyttes til via det riksdekkende DAB-nettet, på digital-TV, internett eller via mobilapper. P4-gruppen består i tillegg av P5 Hits, P6 Rock, P7 Klem, P8 Pop, P9 Retro og P10 Country, og har tilsammen 2,3 millioner ukentlige lyttere. P4 Radio hele Norge har sitt hovedkontor på Lillehammer, med regionkontorer i Oslo og Bergen. P4-gruppen er heleid av Nordic Entertainment Group (NENT Group). Ansvarlig redaktør: Vegard Drogseth

Nordic Entertainment Group (NENT Group) er Nordens ledende underholdningsleverandør. Vi underholder millioner av mennesker hver dag med våre strømmetjenester, TV-kanaler og radiostasjoner, og våre produksjonsselskaper skaper nytt og spennende innhold for medieselskaper i hele verden. Vi gjør livet mer underholdende ved å tilby de beste og mest varierte opplevelsene – fra direktesendt radio og sport, til filmer, serier, musikk og egenproduserte programmer. NENT Group har hovedkontor i Stockholm, og er notert på Nasdaq Stockholm ('NENT A' og 'NENT B').

Kommentarer (0)

Legg til kommentar

Kommentar

Ved å sende inn kommentaren aksepterer du at dine personopplysninger behandles i samsvar med Mynewsdesks Personvernerklæring.