P4-gruppen vil lansere Norges første markedsplass for digital lydannonsering

Norges største kommersielle radioaktør planlegger å lansere en børslignende, digital markedsplass for målrettet, datadrevet annonsering med lyd på strømmet radio, smarthøyttalere og podkast.

Med økende strømming av radio, stort salg av smarthøyttalere, sterk vekst på podkast og nye krav fra annonsører mener P4-gruppen tiden er moden for en norsk markedsplass for lydannonsering på digitale premisser.

- Etter digitaliseringen av radio fra FM til DAB er kringkastet radio blant landets største dekningsmedier, og tiden er nå inne for å supplere med digital skreddersøm og datadrevet, målrettet annonsering på IP-baserte lytteplattformer, sier P4-gruppens digitaldirektør Rune Hafskjær.

Gruppen jobber aktivt med teknologivalg og -utvikling for å lansere en dedikert markedsplass for lyd i løpet av andre halvår 2019. Fra samme tidspunkt vil det for første gang i Norge bli mulig å annonsere målrettet en-til-en på gruppens åtte riksdekkende radiokanaler. Deretter er planen å legge podkast og annet lydinnhold til plattformen, samt åpne for tredjeparter utenfor gruppen.

Plattformen ledsages av Norges første DMP (Data Management Platform) spesielt tilpasset lydannonserings unike egenskaper, og vil tilby rike første- og tredjepartsdata for målretting, optimalisering, attribusjon og innsikt. Dersom tilbudet blir godt mottatt av marked, annonsører og mediebyråer er planen å lansere fullautomatisert programmatisk handel gjennom både en DSP og en SSP slik digitale annonsekjøpere er vant til.

Handelsplattformen muliggjør foruten en-til-en målretting over tid en rekke nye typer interaktive annonser, eksempelvis mulighet for å snakke tilbake til en annonse, be om mer informasjon, få en rabattkupong, kjøpe et produkt direkte og lignende måter å konvertere lytting til salg.

- Norge er et lite språkområde og lyd har en forholdsvis liten andel av det totale annonsemarkedet, sier kommersiell direktør i P4-gruppen, Terje Dagestad-Larsen. Han mener derfor at de store internasjonale plattformene er lite egnet her til lands. - Som største annonsefinansierte lydaktør i Norge har vi et uttalt mål om å ligge i front når det gjelder programmatisk radiosalg og bidra til å ytterligere løfte annonsering med lyd inn i en ny, digital fase. Den klassiske radioforretningen vil i mange år fremover være den klart største i omsetning, men digitalt audiosalg er definitivt fremtiden, avslutter Dagestad-Larsen.

Kontaktpersoner:

Rune Hafskjær, digitaldirektør i P4-gruppen, mobil 913 39 612, e-post: rune.hafskjer@p4.no

Terje Dagestad-Larsen, kommersiell direktør P4-gruppen, mobil 952 80 022, e-post: terje.larsen@p4.no

Kenneth Andresen, P4-sjef, mobil 901 48 533, kenneth.andresen@p4.no