Slik får du suksess med egne medier

Over lang tid har kommunikasjonsbransjen hatt en kollektiv begreps-bingo: content based marketing, innholdsbasert kommunikasjon, egne medier, delte medier, osv. Tiden er overmoden for å rydde opp, forenkle og sette planmessig i gang med jobbingen. Her får du fem ryddetips.

1. Velg kanal

«Alle andre er der», er ingen god begrunnelse for å etablere seg i en eller annen kanal. Altfor ofte er valgene tilfeldige eller styrt av midlertidige trender. Publikums modus bør være styrende for hvordan, og dermed også hvor, du kommuniserer. En grei syretest er følgende modell, som tvinger deg til å ta stilling til hvilket kunnskapsnivå og mottakelighet ditt potensielle publikum har for dine budskap.

I boken «Suksess med egne medier» finner du forslag på hvilke kanaler som egner seg til respektive modus.

2. Definer retning
Enkelt sagt er det to veier å gå: tankeledelse (thought leadership) eller merkevarejournalistikk (branded content). Førstnevnte er foreløpig mest utbredte retning i Norge og handler om å dele kunnskap fra egen bransje eller kategori. Mens merkevarejournalistikk dreier seg om å leve ut merkevarens verdier, og i større grad har et emosjonelt uttrykk.

3. Lag en innholdsplan
Noen ting kan man ikke planlegge, og innholdet styrkes av at du har rigget for sanntidskommunikasjon. Like fullt bør du etablere rutiner for redaksjonsmøter og utvikling av redaksjonsplan, både for å sikre et konsistent uttrykk over tid og at du ikke går tom for gode saker når det er mer stille. Jobb med å få organisasjonen til å tenke som journalister, dette bidrar til å øke kvaliteten på innholdet i egne kanaler.

Les mer om å skape innhold i egne kanaler her.

4. Bygg trafikk
Tradisjonelle medier har en åpenbar fordel fremfor virksomheter som ønsker å satse på egne medier: de har et etablert publikum. Derfor bør både medie- og bloggsamarbeid og samt tradisjonell reklame vurderes som trafikkdrivere til egne kanaler – det er lite poeng i å by på godt innhold, hvis ingen ser det. Lag et trafikkart så du får et bevisst forhold på hvordan du skal få det publikummet du fortjener.

Se eksempel på bloggsamarbeid for trafikkbygging til egne kanaler.

5. Sett av nødvendige ressurser
Egne, digitale medier kan være tilnærmet gratis å etablere, men ressursbruken til innholdsgenerering blir ofte undervurdert. Noen velger å sette ut driften, mens andre delegerer det til én avdeling, eller altfor ofte, én enkeltperson. Men de beste resultatene kommer gjerne ved å involvere bredt i organisasjonen, ved å rekruttere, kurse og motivere – samt sette tydelige rammer for hva som kan deles.

Les mer om involvering for å skape innhold.

Få flere tips og les mer om boken «Suksess med egne medier» her.