Tre grunner til at pressepakken fremdeles er et av dine viktigste verktøy

Har du vært involvert i PR-aktiviteter ente på kundesiden eller hos byrå er du godt kjent med den tradisjonelle pressepakken. Men selv om det meste har blitt digitalt i 2013 er pressepakken nå viktigere enn noensinne og vi gir deg tre grunner til hvorfor.

1.  Tradisjonelle medier har blitt sosiale

De største norske magasinene har også sett verdien av å være til stede i sosiale medier, og deler smått og stort av det som skjer i redaksjonen. Her er ofte tonaliteten mer uformell og leken. Setter du sammen en spennende pressepakke med en overraskende vri sørger du for at redaksjonen får en fine bildemuligheter. Da kan det godt hende at de har lyst til å dele bildet av pressepakken, får den overlevert eller tar en nærmere titt på hva som er inni pakken. Dette gjør at målet med utsendelsen ikke bare er å nå frem til de tradisjonelle notissidene, men også være en positiv overraskelse å motta og dele.

2.  Du kan lett overse en mail

I en hektisk hverdag i mediehusene tikker det inn mailer i innboksen hele tiden, og journalistene er selektive med hva de velger å ta en nøyere titt på og hva som enkelt overses. Men får du en pressepakke levert på døren med en i øyenfallende innpakning vekkes nysgjerrigheten på en helt annen måte. Husk allikevel å alltid følge opp på telefon og med bilder og informasjon digitalt.

3.  Sansene er det viktigste vi har

Lanserer du en ny parfyme vil man finne ut hvordan den lukter, kommer det en ny brus på markedet vil vi vite hvordan den smaker. Det er liten sjanse for at en journalist vil anbefale noe de ikke kan stå inne for, og for mange produktlanseringer er sanseinntrykket er utrolig viktig. Selv om det handler om et produkt som kun er ment for å se bra ut vil det være viktig at journalisten får sett produktet i virkeligheten og ikke bare gjennom bilder der det er vanskelig å skape seg et helhetlig inntrykk.

Slik gjør du det:

• Ha en klar tanke bak utsendelsen, lekker innpakning som står i tråd med temaet og produktet og som passer den type redaksjoner som du helst vil nå frem til. De skal synes at det er stas å få nettopp denne pressepakken.
• Sett produktet inn i en større sammenheng. Finn en aktualitetsknagg som er relevant for produktet, for eksempel en sesong eller høytid.
• Hvis produktet ikke er en spennende innovasjon, gjør det interessant med annet materiell og fortell en historie.
• Pressepakkens innhold må inspirere, vise hvorfor produktet er relevant og gjøre journalistens jobb lett.

Les også: Fem ting å tenke på når du planlegger markeds-PR i 2013, hvordan du får PR for næringsmidler og våre tips til gode produktlanseringer