Digitale trender påvirker våre valg

Gjesteblogginnlegg av Therese Andvik Rygg i Happy Studio. Teksten er basert på hennes presentasjon på frokostseminaret "Skap engasjerende innhold - nå ut til flere!" i Bergen 20.11.15

2015 er året hvor internett-trafikk på mobil har forbigått internett-trafikk på data.

Noen sentrale tall og trender på mobil:

• 50,3 % av alle søk gjøres på mobil, 49,7 % av søk gjøres på datamaskiner.
• Vi sjekker mobilen gjennomsnittlig 207 ganger daglig i Norge. Disse øyeblikkene er ofte rent tidsfordriv.
• Hver dag gjør 46 % av oss søk på mobilen.
• Sosiale medier blir i størst grad konsumert på mobil (75%), etterfulgt av lifestyle (47%) og underholdning (42%).
• 18-34 den største brukergruppen på mobil.
• Brukere oppdager gjerne innhold på mobil, som de senere tar tak i på desktop.
• Et særnorsk fenomen at vi ofte unngår å klikke på reklame, men går direkte inn på siden til merkevaren dersom den er kjent og innholdet oppleves som relevant.
• Engasjerende innhold driver oppmerksomhet på mobil på dagtid, og konverterer til handling på desktop på ettermiddag/kveld.
• Sosiale medier følges hele døgnet.

Hva leter vi etter?

Søk relatert til frasen «how to» øker med 70% år etter år:

21% Reparere et produkt

18% Matlaging

15% Installere et nytt produkt

13% Sammenligne produkter

8% Sminke

6% Mote

Leverandørene av innholdsmarkedsføring tar konsekvensene av søketrendene.

Informasjonsvideoer det virkemiddelet som er mest brukt i innholdsmarkedsføring.

Hva kjennetegner videoer som engasjerer og som deles ofte?

• Videoer som minner om Hollywood-trailere eller spill-lanseringer holder oppmerksomheten lengre.
• Lengre videoer trengs ikke å gjentas ofte (lav frekvens). Brukerne har fått det med seg!
• Prerolls og Facebook-videoer sees i større grad dersom det er klassisk historie eller trailer-oppbygning.
• God «story»? Da ser brukerne merkevareinnhold i opptil 14 minutter på YouTube.
• Fortelling i episoder - TV-serieaktig - fungerer godt.
• På mobil er tiden ofte kortere gitt situasjonsbetinget bruk: tas opp i øyeblikket.

De videoene som virkelig lykkes appellerer til følelser og treffer med verdifullt innhold for publikum. Husk derfor å ha med noen elementer som engasjerer.

Videoen må handle om kunden og kunden bør kjenne seg igjen. Still spørsmål og snakk direkte til dem. Ikke glem å bygge opp historien du forteller, selv om poenget skal komme raskt. Historiefortelling er alfa og omega i en video. Å fange nysgjerrigheten og interessen til målgruppen er viktig, dette må skje i løpet av de første 5-10 sekundene. Historien må bygges opp og være godt planlagt. Musikkvalg, lyd og lys er elementer som appellerer til følelser og som er viktige hjelpemidler når du skal fortelle din historie.