Fokus på helse og matsvinn gjør Kiwi til Norges mest bærekraftige varemerke

Meierikjempen Tine må se seg slått når Norgesgruppens dagligvarekjede Kiwi tar over stafettpinnen som Norges mest bærekraftige varemerke, sett fra forbruker synspunkt. På andreplass kommer IKEA, som også går kraftig fremover siden i fjor. Det viser årets resultat fra Europas og Norges største varemerkestudie om bærekraft, Sustainable Brand Index, som nå publiseres for åttende år på rad.

Kiwi har fått et stadig bedre renommé gjennom årene, og blir nå oppfattet som den mest bærekraftige varemerke i landet ifølge de 10 400 norske forbrukerne som er intervjuet i studien. De har tatt et standpunkt når det gjelder sunne produkter og har redusert matsvinn i butikkene sine, noe forbrukerne synes Kiwi er flinkest til.

– Kiwi har sakte, men sikkert, klatret mot toppen. Deres tydelige fokus på helse er en del av dette, men årets førsteplass skyldes først og fremst et aktivt arbeid med det spørsmålet som er viktigst for folk i Norge, nemlig matsvinn, sier Erik Elvingsson Hedén, som har grunnlagt Sustainable Brand Index.

Sustainable Brand Index er Europas største uavhengige varemerkestudie om bærekraft. I år har studien 10-årsjubileum og har vært gjennomført årlig siden 2011. I 2020 har til sammen 58 000 respondenter blitt intervjuet i Norge, Sverige, Danmark, Finland, Nederland, Estland, Latvia og Litauen. Respondentene er et landrepresentativt utvalg av befolkningen i hvert land. Tilsammen 1400 varemerker er vurdert ut fra FNs globale mål for bærekraftig utvikling.

Topp 10 – Rangering fra Sustainable Brand Index 2020

Bransjerangering for dagligvarehandelen – Sustainable Brand Index 2020

Bransjevinner Sustainable Brand Index 2020​

Total rangering Sustainable Brand Index 2020