Nyhet -
Sponsing øker
Ferske tall fra Sponsor Insight viser at sponsing fortsetter å øke.
Analyse- og rådgivingsselskapet Sponsor Insight har kartlagt fjorårets omsetning i det norske sponsormarkedet. Sponsormarkedet i Norge økte omsetningen til 4,8 milliarder kroner i 2017, opp 4,0% fra 2016. Dette kom fram på gårsdagens seminar ved Høyskolen Kristiania.
- På tross av utfordringene i dagens marked hvor aktørene melder om hardere kamp om sponsorkronene, og hvor flere mediekanaler opplever en nedgang, så fortsetter sponsing sin stabile vekst, sier Vegard Arntsen, daglig leder i Sponsor Insight.
Han utdyper:
- Dette forteller oss at sponsing er mindre konjunkturavhengig enn andre kanaler og at norske bedrifter ser på sponsing som et viktig verktøy i sin markedskommunikasjon.
Vegard Arntsen
Idretten, inkludert fotball står for 70% av spendingen. Sosio har 12% og kultur&festival har 18% av sponsorspendingen.
Sponsor Insight har målt sponsormarkedet siden 2009. Sponsing som kanal har hatt kontinuerlig vekst i Norge siden målingene startet og har økt med hele 46% i perioden 2009-2017. Øvrige mediekanaler har økt med 10% i samme periode, melder Sponsor Insight.
Det kom frem at sponsing som i 2017 står for 18% av det totale reklamemarkedet, er landets nest største kanal - kun slått av det digitale markedet.
Spendingprognose for inneværende år ble fremlagt. Denne tilsier en videre vekst på 3,1% til nær 5 milliarder kroner i 2018.
Sponsor Spending: |
i hele millioner kr | ||||
Kategori: | 2016 | 2017 | 2018p | 2017 | 2018p |
Idrett * | 1 708 | 1 815 | 1 906 | 6,30 % | 5,00 % |
Fotball | 1 544 | 1 567 | 1 593 | 1,50 % | 1,70 % |
Sosio | 537 | 567 | 570 | 5,60 % | 0,50 % |
Kultur ** | 397 | 409 | 413 | 3,00 % | 1,20 % |
Festival | 437 | 450 | 475 | 2,80 % | 5,50 % |
Totalt | 4 622 | 4 807 | 4 957 | 4,00% | 3,10% |
* utenom fotball ** utenom festival |
- Med denne prognosen vil markedet vokse til opp mot fem milliarder kroner og neste år er det festival som vil øke mest med 5,5 prosent, sier partner Lars Brockstedt Svendsen i Sponsor Insight.
Tall for eventmarketing ble også presentert. I 2017 økte eventmarketing prosentvis mer enn sponsormarkedet, med hele 6,2 prosent.
Emner
- Event