A Non Smoking Generation lanserar parfym i förortsgallerior

A Non Smoking Generation lanserar Deception by Marlboro mot ungdomar i förorten

- lanserar under helgen parfymen ”Deception by Marlboro” i Kista Galleria och
Heron City.

I morgon lördag 31:a maj är det Världshälsoorganisationens ”Word No Tobacco day” – den tobaksfria dagen. Temat är ett totalförbud mot all typ av tobaksmarknadsföring.

Med anledning av World No Tobacco Day slår A Non Smoking Generation mot tobaksbolagens marknadsföringsmetoder genom en lansering av parfymen Deception by Marlboro. Lanseringen sker bland annat genom ett glamoröst och samtidigt provokativt event i Kista Galleria under World No Tobacco Day samt i Heron City under söndagen.

- Tanken är att vara där många ungdomar från förorten samlas och där andelen rökare är relativt hög. Personalen vid lanseringarna erbjuder ungdomar doftprover som visar sig lukta cigarettfimp, en tankeställare för många. Parfymflaskan Deception by Marlboro symboliserar å ena sidan den sofistikerade och vackra ytan i tobaksbolagens marknadsföring och å andra sidan den illaluktande doften deras cyniska metoder och det extremt farliga innehållet i deras produkter, säger Fredrik Söderhielm, generalsekreterare för A Non Smoking Generation.

Mer information om kampanjen, bildmaterial och en ”behind-the-scenes”-film som visar tobaksbolagens marknadsföringsmetoder finns på: www.discover-deception.com

A Non Smoking Generation vill genom att använda tobaksbolagens metoder synliggöra hur internationella och svenska tobaksaktörer arbetar med reklam, sponsring, pr och event för att få ungdomar att gilla deras varumärken och i förlängningen även deras tobaksprodukter. Liksom tobaksindustrin har organisationen använt sig av kommunikationsexperter för att lansera den fiktiva parfymen Deception by Marlboro.

– Imagereklam, sponsrade fester och anlitande av kändisar är olika sätt att kringgå tobakslagarna och locka unga människor till en livsstil där rökning är i centrum. På hemmaplan lyckas snustillverkarna genom coola förpackningar med modeanknytning få unga tjejer och killar in ett tobaksberoende säger Fredrik Söderhielm på A Non Smoking Generation.

Under söndagens lansering av Deception by Marlboro i Heron City lanserar A Non Smoking Generation världens första annonstavla med fimpdoft. Annonstavlan andas reklamens glamorösa tilltal men doftar cigarettfimp.

För mer information kontakta:
Fredrik Söderhielm, Generalsekreterare A Non Smoking Generation
0703-712601
fs@nonsmoking.se

Läs mer om A Non Smoking Generation på www.nonsmoking.se

Tider för evenemangen:
Kista Galleria: Lördagen den 31 maj, klockan 10.00 – 21.00
Heron City: Söndagen den 1 juni, klockan 11.00 – 19.00

För pressbilder från kampanjen gå in på:
www.discover-deception.com/pressmtrl.zip

För behindthescenes- och eventfilmen i tv-format:
Kontakta Fredrik Söderhielm



Mer om kampanjen

Konceptidén skapades av Fredrik Forsling TANK/Y&R och Katja Sener.
Modefotografier togs av Pysse Holmberg, C2 retuscherade modellbilden.
Flaskan designades av Fredrik Forsling modellerades och animerades av Rithuset.
Filmerna producerades av Brightfilm, 180APE, Delorean och Super16.
Eventen genomförs av PS Communication. Kampanjsajten www.discover-deception.com producerades av webbyrån Bombay Works. PR- och mediestrategierna genomförs av PR-byrån Agent Kommunikation.