Publiceringskalender – verktyg för Content Marketing

För att lyckas med Content Management krävs att du är långsiktig och uthållig i ditt arbete med att skapa intressant och engagerande material. Det betyder att du behöver ha en plan över flera månader och ett sätt att hålla ordning på alla poster och inlägg du, eller andra, över tid ska skapa.

Publiceringskalender

Publiceringskalendern, som kan vara något så enkelt som ett kalkylblad med flikar för varje månad är hjärtat i ditt arbete och här planerar du in årsvis, kvartalsvis, månadsvis och veckovis vad ni ska kommunicera till vilken målgrupp och vad er Call-to-action med just det inlägget är.

Publiceringskalendern innehåller:

• En lista över vad du ska publicera baserat på den strategi du har tagit fram. Här har du med material som redan finns men som ska ompaketeras samt material som ska produceras internt eller externt.
• Vem som är ansvarig för respektive innehåll och datum för när materialet ska produceras och när det ska publiceras
• Kanalerna du har valt för respektive material. En bloggpost kanske också ska delas på Facebook och eventuellt bli en del av en e-bok som ni publicerar vid ett senare tillfälle.
• Taggar för att kunna sortera materialet. Vilka taggar eller kategorier du väljer beror på hur du vill jobba, men vanligt är att ha med de olika personas du skapat för att kunna se vilket inne- håll och vilka kanaler du väljer för respektive persona. Du kanske också vill ha med nyckelord eller varumärken i din taggar.

Årsöversikt

En viktig del i publiceringskalendern är årsöversikten. Här börjar du med att se över året och vilka externa eller interna händelser som påverkar vad du ska kommunicera. Inför Alla Hjärtans Dag i februari kanske du vill göra en kampanj för dina kunder, i april kommer nya produkter som du vill få upp intresset för och i oktober är det en stor mässa som du vill ha många besökare till. Allt detta noterar du in i årsöversikten och noterar vilken typ av material som ska produceras, av vem och när det ska vara klart. Sedan för du över dina noteringar till respektive månadsblad där du sedan över tid fyller på med det övriga, stödjande, material du kommer att publicera.

WordPress-plugins

Om du använder WordPress för din blogg eller sajt så finns det plug-ins för Content Marketing. En sådan är Editorial Calender som ger dig en kalendervy där du kan föra in blogginlägg, flytta dem tidsmässigt och få en överblick över vad som är publicerat och under arbete.

En annan plug-in som kan vara nyttig är OnlyWire som hjälper dig sprida ditt publicerade material vidare från WordPress till andra sajter och sociala plattformar.

Ladda ner vår publiceringskalender

Här kan du ladda ner den publiceringskalender som vi på AddFriends har tagit fram och använder tillsammans med våra kunder.

Vill du veta mer?

Detta är den sista posten i en serie om fem bloggposter om hur du kan arbeta effektivt med Content Marketing. Del 1 handlar om vad Content Marketing är,  del 2 handlar om att definiera målgruppen och välja kanaler, del 3 tar upp hur du skapar relevant innehåll och del fyra visar exempel på framgångrika CM-företag.

Om du vill ha alla delarna samlade så kan du beställa vår skrift om Content Marketing här - det är givetvis kostnadsfritt!

Oftast är det amerikanska storföretag som lyfts fram som lyckade exempel på framgångsrik Content Marketing. Jag förstår varför, det är svårt att låta bli att tipsa om Coca-Cola som gjort om hela sin företagswebb till ett magasin och som presenterar sin Content-filosofi i två mycket sevärda filmer. Eller om RedBull som gör ett eget Ipad-magasin och lät en man göra ett fritt fall från 39 000 meters höjd.

Problemet med Coca-Cola och Redbull är att det är få av oss vanliga företagare som har den typen av resurser. Här kommer därför två exempel från vår svenska vardag för att ge lite mer jordnära inspiration.

Moderskeppet

Moderskeppet i Jönköping säljer kurser i Photoshop för fotografer. För att få kunder till sina kurser arbetar de effektivt och framgångsrikt med Content Marketing genom att bland annat blogga om bild och bildbehandling, organisera ett arkiv med över 500 tips om allt du behöver veta om bild och photoshop, ge ut gratis grundkurser i bland annat Photoshop, föreläsa på mässor och events, driva en Facebook-community och en webb-community och mycket annat. Deras devis är ”vi lär dig foto och bildbehandling” och det är inget tvivel om att de kan sitt ämne och lyckas förvandla sina kunder till fans.

 Skill

Rekryteringsföretaget Skill arbetar konsekvent och uthålligt med att kommunicera med såväl arbetssökande akademiker som företag i behov av sådana. De bloggar om allt som har med HR och karriär att göra, driver en Facebook-community, är aktiva på Twitter, gör undersökningar, genomförevents, driver en LinkedIn-grupp med rekryteringstips, en egen YouTube-kanal och en rekryteringspod. Det är lätt att komma i kontakt med Skill, och det är lätt att se att de älskar rekrytering och HR.

Skapa starka band och visa kunskap

Genom Content Marketing är det lätt att skapa starka band med sina kunder genom att man ständigt återkommer med nytt och nyttigt material som mottagaren faktiskt vill ta del av. Både Skill och Moderskeppet har etablerat sig som experter inom sina områden med god koll på vad som gäller just nu och med en generös inställning till att dela med sig av information. Den typen av företag är det lätt att tycka om, och lätt att göra affärer med.

Vill du veta mer?

Detta är det fjärde inlägget i en serie om fem bloggposter om hur du kan arbeta effektivt med Content Marketing. Del 1 ger dig en introduktion till Content Marketing, del 2 handlar om att definiera målgruppen och välja kanaler, del tre handlar om att skapa innehåll och del fem ger dig en mall för publiceringskalender.

Om du vill ha alla delarna samlade så kan du beställa vår skrift om Content Marketing här - det är givetvis kostnadsfritt!