Åhléns vill inspirera till att se på makeup med nya ögon

Enligt en ny undersökning är det mycket mer vanligt att använda makeup för att känna sig pigg och för att utrycka sin stil, än för att känna sig snygg. Detta tar Åhléns fasta på i vårens skönhetskampanj Med nya ögon där bilden av varför vi använder makeup nyanseras.

Undersökningen som Åhléns låtit göra visar en mer komplex bild av varför vi använder makeup och att den största anledningen inte är för att känna oss snygga inför andra. Mer vanligt är för att uttrycka en stil och för att känna oss glada och pigga. Därför vill Åhléns med den nya skönhetskampanjen visa många olika sätt att förhålla sig till makeup.

-Makeup-reklam har traditionellt sett visat stereotypa bilder och ett snävt sätt att se på makeup, där vi sminkar oss för att vi är fåfänga och vill känna oss felfria. Vi vill visa en annan bild av makeup, och inspirera till ett friare synsätt där fler vågar experimentera, säger Lina Söderqvist marknadschef på Åhléns.

I undersökningen svarade 1000 personer med olika bakgrund på frågor kring deras förhållande till makeup. Bland annat framkommer att 91% av de tillfrågade kvinnorna och 13% av männen använder makeup. Närapå var tredje person svarar att de använder makeup för att det är roligt, men trots det är det endast 8% som vågat prova något nytt.

I kampanjen deltar fyra av Sveriges största makeup-profiler; Lovette Jallow, Viola Holmgren, Sara Benafshe och Amir Akrouti. De har alla gemensamt att de för många är förebilder och inspirationskällor till att använda makeup på nya kreativa sätt. I en film delar de med sig av sitt förhållande till makeup och skönhet.

-Jag uttrycker mig genom makeup, ibland kan jag gå runt osminkad eller ha sju olika färger på min ögonskugga, allt beror på hur jag känner mig just den dagen. Jag vill visa att man kan ha en hälsosam och lekfull inställning till skönhet, säger Sara Benafshe.

Faktaruta – resultat från undersökningen:

13% av männen sminkar sig
39% anser att smink är frigörande.
34% ser det som en rogivande stund för dem själva.
23% av de yngsta har någon gång sminkat sig för att de inte orkat tvätta håret.

Kampanjen har premiär den 29 mars.

Länk till kampanjsida: http://www.ahlens.se/cms/med-nya-ogon
Länk till kampanjfilm: https://youtu.be/9YEBXzur8nk

För ytterligare information, vänligen kontakta:
Åsa Runnvik, Projektledare PR Åhléns, tel: 070-198 94 85, mail: asa.runnvik@ahlens.se