Always och Aller media slår ett slag för unga tjejers självkänsla – lanserar initiativet Always Confident

28% av tjejerna i åldrarna 12-30 har dåligt självförtroende visar en ny läsarundersökning gjord på uppdrag av Always av Baaam och FRIDA. Samma undersökning visar att sexuella trakasserier, utanförskap och nedsättande kommentarer är en del av många unga tjejers vardag. Med syfte att skapa förändring lanserar nu Always, tillsammans med Baaam och FRIDA, initiativet #alwaysconfident. Inom ramen för initiativet kommer en webbserie med influencerprofilerna Kakan Hermansson, Salem Indrias, Ida Warg och Ellinor Bjurström att sändas där allt från mens till mobbning lyfts upp till ytan och diskuteras. Målet är att bidra till ökad kunskap och engagemang för unga tjejers situation.

- Vi på Always letar hela tiden efter nya kreativa grepp att möta vår målgrupp och skapa innehåll som engagerar och berör. Resultatet i den undersökning vi lät göra tillsammans med Baaam och FRIDA ger en ganska dyster bild av unga tjejers situation. Det känns otroligt viktigt och bra att vi tillsammans med Aller Media nu gör ett initiativ som har ambition att faktiskt bidra till förändring, Cecilia Finell, Assistant Brand Manager på Always.

Kärnan i #alwaysconfident består av en webbserie med influencerprofilerna Kakan Hermansson, Salem Indrias, Ida Warg och Ellinor Bjurström. I serien kommer förebilderna tillsammans med experter inom olika områden belysa tjejers situation, och väcka engagemang för frågorna bland både unga och vuxna. Förhoppningen är att initiativet ska kunna hjälpa unga tjejer att må bättre.

- Att få teama upp med Always för att hitta nya engagerande sätt att nå deras målgrupp är ett drömuppdrag för oss på Aller media. Här har vi verkligen fått möjlighet att använda vår bredd - allt från kreativ och konceptuell förmåga hos vår Creative Studio och OTW, kunskapen om unga tjejer och deras situation som finns via Baaam, FRIDA och våra influencers till kanalerna för att nå ut till dem. Vi är väldigt stolta över resultatet och hoppas verkligen att det kan stötta och peppa unga tjejer. Det är verkligen hög tid att dessa frågor tas på allvar, säger Malin Karlunden, kreativ chef på Creative Studio, Aller media.

Kampanjen innefattar följande delar och kommer att synas i Baaams och FRIDAs kanaler under perioden oktober-mars. Initiativet är framtaget i nära samarbeta mellan Always, Aller medias Creative studio, produktionsbolaget OTW, varumärkena Baaam och FRIDA samt mediebyrån Carat och PR-byrån MSL.

Arbetsgrupp:

Always:
Cecilia Finell, Assistant Brand Manager

Aller media:
Tove Åsell, Project leader
Malin Karlunden, Head of Creative
Ida Antebro, Head of influencer marketing
Jenny Thorell, Commercial editor
Cecilia Nordqvist, Production leader
Amanda Olvesten, Production leader

OTW:
Evelina Stucki, Head of concept
Mina Fagerfjäll, Producer
Elin Falck, Project leader

Carat:
Julia Bengtsson, Client Director
Maria Korduner, Activation Manager
Johan Axhamre, Digital planner

MSL:
Ebba Carlsson, PR-Consultant/Account manager

För mer information kontakta:
Malin Karlunden, Head of creative Aller media
072-994 89 26