Så tänker de rika– American Express avslöjar nya lyxtrender

De rikaste personerna i Europa medger att de är bekymrade över den internationella ekonomiska turbulensen och nedgången på fastighetsmarknaden. Men inte tillräckligt för att de ska sluta spendera mer pengar på upplevelser, semester, fastigheter och välgörenhet de kommande månaderna, avslöjar den nya undersökningen av de superrikas köpbeteende.

Nya 2008 Centurion Luxury Living Index från American Express visar vad som är inne och vad som är ute bland Europas mest förmögna människor, och pekar på nya trender inom lyxsektorn.

Kreditkrisen oroar

Undersökningen visar att en fjärdedel (25 procent) av höginkomsttagarna är oroliga över fallande fastighetspriser och att ytterligare 21 procent befarar en nedgång på aktiemarknaden. Men endast sex procent säger att de skulle överväga att minska sin konsumtion vid en ekonomisk nedgång.

Vad kommer de att spendera pengar på?

Konsumtionen av upplevelser, etisk konsumtion, skräddarsydda produkter och lyxartiklar kommer att öka under de närmaste månaderna. Det kommer dock att ske med en ökad fokus på valuta för pengarna bland de superrika, 91 procent placerar värde högt på deras lista över inköpskriterier.

Följande kommer de rika spendera mer pengar på under 2008 än vad de gjorde 2007:

• Semester (56 procent)
• Nya lärdomar och hobbys (46 procent)
• Teknik (45 procent)
• Fina middagar (38 procent)
• Ekologiska hemmaprodukter (26 procent)
• Välgörenhetsdonationer (25 procent)
• Miljövänliga fordon (17 procent)
• Skräddarsydda kläder (20 procent)

Investeringar

Europas entreprenörsanda är mer viktigt för höginkomsttagare än någonsin – och de är beredda att investera pengar på det de tror på. 45 procent planerar att investera mer pengar på egna nystartade företag, en ökning med 10 procent jämfört med 2007. En av fem vill investera i vänners och familjs företag.

Trots osäkerheten på bostadsmarknaden, är trenden att investeringar i fastigheter ökar ytterligare. 42 procent planerar att köpa fastigheter för eget boende och 36 procent planerar att investera i fastigheter under 2008. Detta är en ökning med sex procent jämfört med 2007. Aktier och fonder sjunker i popularitet bland investerarna under 2008. De planerade investeringarna i exklusiva materiella ting såsom antikt och konst sjönk under 2007. Inköpen av konst och antikt tenderar att bli allt mer impulsiva och spontana.

– Den årliga undersökningen Centurion Living Index bland höginkomsttagare- och konsumenter är gjord för att ge en snabb bild av trenderna inom lyxsektorn. Rapporten visar att den nuvarande kreditoron inte påverkar de rikas konsumtionsplaner, men att de noggrant överväger vad de ska investera i och att det finns en ökad tonvikt på valuta för pengarna, berättar Peter Clason, VD på American Express Norden.

Hälsosam och ekologisk konsumtion allt mer populärt

Fokus på personlig hälsa och välmående ökar bland de superrika. Nu räcker det inte längre att själv odla frukt och grönsaker, allt fler önskar att själva föda upp sitt eget boskap.

11 procent av de superrika har redan gjort om sina hem till små gårdar, de odlar frukt och grönsaker och föder upp eget boskap. Dessa kommer att öka med nästan en tredjedel, ytterligare 29 procent planerar att bli självförsörjande i framtiden.

Närodlad mat är viktig för 83 procent av höginkomsttagarna. På andra plats kommer ekologisk mat med 79 procent. Två tredjedelar (66 procent) anser att etisk framtagen och producerad mat är ett ”måste”.

– Centurion Luxury Living Index är en stark indikation på att konsumtionen i toppen på marknaden kommer att fortsätta. Dagens rika lägger ner lika mycket energi och tanke på deras konsumtion som de la på att bygga sina investeringar från början”, säger Guy Salter, internationell lyxvarumärkesexpert.

– Vi ser uppkomsten av en ‘ny aristokrati’. Men trots att de rika har en liknande efterfråga för exklusivitet och individualism som deras motsvarigheter för hundra år sedan, är deras värderingar väldigt olika. De är inte elitiska utan moderna, eftertänksamma och entreprenörsinriktade. Deras tonvikt på familj och hem, personligt självförverkligande och miljön visar på deras nya sätt att tänka, fortsätter Guy Salter.

Absoluta måsten för Europas höginkomsttagare:

Inom resor:
• Valuta för pengarna (91 procent)
• Personlig utveckling och lärande (76 procent)
• Personliga tjänster (72 procent)
• Exklusivitet (66 procent)
• Ekoturism (42 procent)

Inom mode:
• Skräddarsytt (68 procent)
• Designermärken (60 procent)
• Lågbudgetmärken som kombineras med mer exklusiva märken (51procent)
• Ekologiska kläder (43 procent)

I hemmet:
• Helt unika föremål (83 procent)
• Designade möbler och hushållsprodukter(69 procent)
• Investeringar i möbler som ökar i värde (68 procent)
• Personligt formgivna möbler och hushållsprodukter (29 procent)

– American Express väljer att göra denna undersökning för att kunna identifiera attitydförändringar när det gäller konsumtion av lyxvaror och investeringar. Attityderna hos denna avgränsande grupp av trendsättare fungerar som en barometer när det gäller att förutspå trender som sprider sig och påverkar övriga konsumenters attityder. Resultaten är också till stor hjälp för oss för att kunna förutspå framtida behov hos våra kunder, så att vi kan fortsätta utveckla produkter och tjänster för att tillgodose dessa”, säger Peter Clason VD på American Express Norden.

Undersökningen genomfördes med hjälp av ett representativt urval av American Express Centurion kortmedlemmar under mars och april 2008.

För ytterligare information:
Peter Clason, American Express
Telefon: 08-429 53 41
E-post: peter.l.clason@aexp.com

Carin Molander, Trimedia Stockholm
Telefon: 08 527 80 802
E-post: carin.molander@trimedia.se

Om American Express
American Express-koncernen grundades 1850 och är världens största kort- och reseföretag, noterat på New York Stock Exchange. Företaget har ca 65 000 anställda och cirka 78 miljoner kortmedlemmar världen över. American Express etablerades i Sverige under 1970-talet. I Sverige marknadsför American Express Amexblue, Green Card, Gold Card, Platinum Card och Centurion till privatkunder samt Corporate Card, Corporate Gold Card, Corporate Purchasing Solutions och Business Gold Card till företagskunder