​Vinst för Apoteket i 100-wattaren för långsiktigt varumärkesarbete

Apoteket belönades med första pris i kategorin Långsiktigt vid Sveriges Annonsörers stora gala 100-wattaren den 14 november. Det är satsningarna på kvalitet, kompetens och hållbarhet som varit vinnande.

I prismotiveringen skriver juryn: ”Det är en konst att sticka ut i en bransch där folk knappt vet var de handlar. Men ni lyckas fullt ut. Med nördighet övertygar ni oss. Och med trulighet charmar ni oss. Genom er förmåga att ständigt överraska har ni skapat receptet för en självklar vinnare.”

– Att vi vinner är en lagseger för hela Apoteket som alla ska känna sig stolta över. Det handlar inte bara om att vi gjort väldigt bra kampanjer. Det är en helhet där vi konsekvent arbetat med vårt varumärke och där kunderna varje dag möts av engagerande medarbetare som förmedlar kunskap och kvalitet och gör det enklare att må bra, säger marknadsdirektör Eric Lundberg.

100-wattaren är reklambranschens kanske mest prestigefyllda pris. I tävlingen bedöms om reklamkampanjer har haft den effekt som annonsören haft som mål.

Juryn har granskat de mål som sattes 2014 för hur Apoteket vill bli uppfattat av kunder och allmänhet. Satsningen på reklamfilmerna med apotekaren och den ökade närvaron i sociala medier med instruktionsfilmer och svar på vanliga frågor har haft effekt. Den har visat upp medarbetarnas kompetens samt det gedigna kvalitetsarbetet och hållbarhetsarbetet. Kunderna har stärkt sitt förtroende för Apoteket på dessa områden.

”När mycket verkar likt på ytan är kommunikation avgörande för att hjälpa människor att intellektuellt såväl som emotionellt uppleva skillnaderna som ändå finns där. Just denna strategi har bidragit till att göra Apoteket till svenskarnas favorit”, så sammanfattar juryn Apotekets vinnande kommunikationskoncept.