ASICS nya reklamkampanj största satsningen någonsin

ASICS nya internationella reklamkampanj Made of Sport är företagets största mediesatsning någonsin i Europa.   

Made of Sport refererar till elit- och amatöridrottarens resa mot personliga segrar. Kampanjen hyllar de tidiga morgontimmarna och de sena kvällarna som åtagandet kräver. Den lyfter fram de idrottare som respekterar varandra och älskar utmaningar, krav, passion och den hängivelse som fortsätter att driva dem mot värdefullare belöningar än berömmelse och rikedom.

I samtliga TV-spottar gör speakern suggestiva uttalanden om respektive idrottare. I slutet av varje spot får publiken frågan Are you made of sport?, som en uppmaning till betraktarna att ta en titt på sig själva och utvärdera sina egna sportmeriter.

Kampanjen, producerad av 180 Amsterdam, inkluderar ett urval TV-spottar om 60, 30, 20 och 6 sekunder vardera samt uppslags- och helsidesannonser i tryckta media. Dessutom läggs en serie med inspirerande 3-minuters kortfilmer ut på ASICS hemsida. Kampanjen kommer att gå i Europa, Asien (Japan, Sydkorea) och Oceanien.

- Made of Sport matchar vår position som premiumvarumärke och det är individen som står i fokus. Vi har arbetat fram en kampanj med elitidrottare och vanliga människor som på ett tilltalande sätt visar vad sport verkligen handlar om, säger Erik Nystedt, VD på ASICS Sverige AB.

- Vår publik kommer att kunna identifiera sig mycket mer med scener bakom kulisserna från elitsport och vardagsidrottare, än de gör när de ser kända idrottare posera och stoltsera, säger Michael Price, European Marketing Director på ASICS.

- ASICS återupptar idén om true sports performance och uppmuntrar målgruppen att fråga sig själva om de också är av samma virke som de sanna idrottarna, säger Al Moseley, Managing Partner och Executive Creative Director på reklambyrån 180 Amsterdam.

Medverkande idrottare

• Danske handbollspelaren Hans Lindberg: "I am made of everything to come. Not just what has been."
• Franske sprintern Christophe Lemaitre, Europas snabbaste man: "I am made of sweat. Not ego."
• Tyske triatleten Jan Frodeno: "I am made of all the days you don’t see. Not just the ones you do."
• Brittiske löparen Simon Wheatcroft, som är blind: "I am made of belief. Not barriers."
• Franske långdistanslöparen Emmanuel Gault: "I am made of blazing trails. Not following paths."
• Amerikanska häcklöperskan Lolo Jones

Made of Sport kampanjen

• Största mediesatsningen någonsin för ASICS Europe
• Gick igång över hela Europa i början av januari med start i Storbritannien och Tyskland
• TV-reklamen visades på Eurosport den 15-31 december för 125 millioner hushåll i 59 länder
• Kampanjen kommer att gå i Europa, Asien (Japan, Sydkorea) och Oceanien
• TV-spottar om 60, 30, 20 och 6 sekunder
• Uppslags- och helsidesannonser i tryckta media
• 3-minuters kortfilmer finns också på ASICS hemsida
• Annonser har även tagits fram till skor och tillbehör; ASICS GEL-Kayano 18: "Made of Adaptive Support" och ASICS GEL-Fuji: "Made of Water Release"
• 180 Amsterdam ligger bakom Made of Sport
• Regisserad av Henrik Hansen  
• Stillbillder av Ben Ingham