Audi låter unga modedesigners skräddarsy en bil

Sedan drygt ett år samarbetar Audi Sverige med modedesign-projektet Rookies, som stödjer oetablerade företag inom mode. Nu låter man unga designers, utsedda av en jury, skräddarsy sin egen Audi. Tanken är att bilen – en TT Roadster – också ska bli möjlig att beställa av kunder, via Audis dotterbolag quattro GmbH. - För oss på Audi är det naturligt att engagera oss aktivt i olika designdiscipliner, säger Marcus Thomasfolk, informationschef på Audi Sverige. Design är en av Audis viktigaste ledstjärnor. Vi har lång erfarenhet och vill dela med oss av vår kompetens men vi är också, precis som alla företag, beroende av att ständigt utvecklas och få nya impulser. En jury bestående av personer med kompletterande kompetenser från design- och bilindustrin har utsett tre designers av de som ställde ut på senaste Rookies. Jurymedlemmarna är: Christian Labonte, Design Management AUDI AG, Tyskland Claes Jerveland, VD Audi Sverige Lotta Ahlvar, VD Svenska Moderådet Erica Treijs, modejournalist Svenska Dagbladet Alrik Söderlind, chefredaktör Auto Motor och Sport Clemens Thornquist, doktorand och forskare vid Högskolan i Borås – Textilhögskolan Thomas Eriksson, arkitekt Juryn har valt Discoduva – Atte Gemzell och Anna Persson, Maria Nilsson och Enkla Juveler – Kristian Ståhl, för att de bildar en grupp med balans mellan kreativitet, professionalism och säker stil. Tillsammans har de potential att skapa en bil utöver det vanliga med kommersiell framgång. Utbildas av Audi Gruppen presenterades den 22 april i samband med en presskonferens på Audi Forum i Stockholm. Tillsammans kommer de att utbildas på Audi i Södertälje för att få nödvändig kunskap om säkerhetsaspekter som måste respekteras samt Audi som företag innan projektet sätts igång. - Det här projektet är unikt, säger Britta Rossander, initiativtagare till modeprojektet Rookies. Andra företag går helt enkelt till redan världskända designers för hjälp. Audi vågar verkligen sticka ut hakan och förstår vad de har att vinna på att samarbeta med idag relativt okända designernamn. Projektet "Den skräddarsydda bilen" kommer att ge de tre medverkande designerna gedigen erfarenhet av ett industridesignprojekt. De kommer att vara tvungna att arbeta med säkerhet som viktigaste krav samt lära sig att respektera ett etablerat varumärke. Individualisering Den specialdesignade TT Roadstern kommer att produceras av Audis dotterbolag quattro GmbH. Dit kan kunder vända sig för att individualisera sin beställda Audi, till exempel genom att välja en lack i samma ton som favoritjackan – eller att utrusta bilen med ett komplett underhållningssystem. Det är också quattro GmbH som producerar Audis prestandabilar, som till exempel RS 6. Att den utvalda bilen är en TT Roadster förklaras med att just den bilen blivit något av en designikon sedan den presenterades 1995. - Bilen ska formges på så sätt att den ska gå att beställa. Den kommer under 2005 att tillverkas i en "limited edition" och självklart vara mycket särpräglad och speciell, avslutar Marcus Thomasfolk. Den färdiga bilen kommer att presenteras under Rookies i augusti, i samband med modeveckan (20-22 augusti). Bilder finns på www.audi.se / Presscenter / Bildarkiv / Reklam/PR Pictures available at: http://www.newsonline.nu/imgway/index.asp?pmid=38273 Rookies är en specialmässa för unga och/eller små modedesignföretag som anordnas under varje modevecka i Stockholm. Bakom projektet står Stockholms Modecenter. Projektledare är Rossander & Rossander. Audi är en internationell tillverkare av premiumbilar. 2003 såldes mer än 769 000 nya Audi-bilar i världen. 2002 omsatte Audi närmare 23 miljarder euro och har drygt 51 000 medarbetare. Audi Sverige ingår i Svenska Volkswagen AB. För ytterligare information, kontakta: Sara Lönnroth, 08-667 82 82 eller Marcus Thomasfolk informationschef Audi Sverige, tel 08-553 896 57 eller 070-35 896 57.