Välkommen till AUTHENTIC BEAUTY CONCEPT, ett holistiskt, veganskt premiumvarumärke skapad tillsammans med ett unikt kollektiv av frisörer...

Från överambitiös formula till noggrant utvalda, rena ingredienser.

Från över-glamouriserade uppsättningar till genuina autentiska frisyrer.

Från perfekt retuscherade bilder av skönhet till illustrationer som är genuina och ärliga.

Från ett hektiskt liv till att ta tiden att koppla ifrån.

Dagens generation är delaktiga i en bredare filosofi, som visar på en önskan om sanning och autenticitet.

AUTHENTIC BEAUTY CONCEPT har skapats som en respons på dagens konsumenter som lever i det nya nuet.

VI TROR PÅ AUTENTISK SKÖNHET

Det är vår gemensamma värdering, det är vad som binder oss samman och driver oss framåt. Det börjar i samma stund som du bestämmer dig för att vara dig själv.

VI TROR att autentisk skönhet är naturligt och enkelt, att sofistikerade fotofilter inte behövs och att skönhet utvecklas med karaktär.

VI TROR på rena ingredienser från noggrant utvalda källor, med vegansk formula, fria från silikoner, sulfater och artificiella färgämnen.

VI TROR på ett ärligt hantverk som bygger på empati, erfarenhet och kunskap.

Bli en del av authentic beauty movement.

BLI EN DEL AV #AUTHENTICBEAUTYMOVEMENT

AUTHENTIC BEAUTY CONCEPT har inspirerats av frisörer, hantverkare inom mode och skönhet och människor som alla delar samma värderingar kring vad autentisk skönhet betyder. Vi ville hitta en serie med hårprodukter som passar inom ramarna av våra övertygelser och som kändes sanna för oss. Något som är ärligt, enkelt och framställt med noggrant utvalda ingredienser. Vi ville skapa något som är autentiskt, något som människor kan relatera till. Resultatet blev en samling personliga erfarenheter, idéer och övertygelser, AUTHENTIC BEAUTY CONCEPT.

AUTHENTIC BEAUTY CONCEPT: VÅRA VÄRDERINGAR

1. RENA INGREDIENSER

AUTHENTIC BEAUTY CONCEPT tror på att det du utesluter är lika viktigt som det du lägger till. Våra vård- och stylingprodukter har därför vegansk formula och är fria från sulfater, parabener, silikoner och artificiella färgämnen. Produkterna har

integritet. Ingredienserna är rena, naturliga, behagliga och noggrant utvalda.

Inom AUTHENTIC BEAUTY CONCEPT möter natur vetenskap med renade ingredienser genom ultraljud-utvinning och ångdestillering; detta är en mycket mild metod för att extrahera naturliga ingredienser samtidigt som fördelarna bevaras. Ett exempel är koncentraten mango och basilika, som finns i Hydrate-serien.

AUTHENTIC BEAUTY CONCEPT stödjer Sustainable Guar Initiative (SGI) som är ett program skapat av företaget Solvay. Syftet är att stärka möjligheten till försörjning för tusentals enskilda små-jordbrukare av Guar-bönan (Guar Hydroxypropyltrimonium Chloride), en vårdande ingrediens som är rättvist odlad i Indien.

2. ”NO-FILTER” ATTITYD

AUTHENTIC BEAUTY CONCEPT skapades som en rörelse tillsammans med frisörer och hantverkare inom skönhet och mode som alla delar samma värderingar som bygger på dagens övertygelser och personliga erfarenheter. Det gör #authenticbeautymovement till ett unikt community som omfamnar en ny attityd gentemot autentisk skönhet.

Tankesättet bakom #authenticbeautymovement är att få vara sig själv. Det handlar om att vara äkta, rak och öppen. Ärlighet är attraktivt. Vår ofiltrerade individualitet och karaktär är vad som ger oss skönhet.

3. AUTENTISKT HÅR

Dagens hår hyllar lösa texturer av äkta skönhet. Det är vad du inte ser som gör skillnad; vårdprodukter som skapar ett vackert hår luftigt hår och stylingprodukter som ger ”osynlig” styling och framhäver naturliga texturer.

Det handlar om att bygga på den naturliga skönheten som redan finns där. Avslappnat, perfekt ogjort hår som skapar en känsla av hantverk snarare än lyx.

4. SINNESFULL UPPLEVELSE

En sinnesfull stund handlar om att knyta ihop inre och yttre skönhet genom verkliga erfarenheter. Det handlar om att återknyta med dig själv. När du är närvarande i nuet kan du återbalansera ditt sinne och din själ; det är då du framhäver din inre skönhet för att verkligen ge uttryck för ditt sanna jag.

AUTHENTIC BEAUTY CONCEPT ger frisören möjlighet att erbjuda kunden en salongsbehandling med våra produkter och skapa en miljö som stänger ute bruset av den hektiska omvärlden, en stund att minnas – ett memento.

Bli en del av #AUTHENTICBEAUTYMOVEMENT och hitta våra produkter på Salon Finder via www.authenticbeautyconcept.com och @authenticbeautyconcept.se på Instagram och Facebook

AUTHENTIC BEAUTY CONCEPT finns att köpa på salong från mars 2019.

För mer information besök www.authenticbeautyconcept.com och www.henkel.com/press

AUTHENTIC BEAUTY CONCEPT Public Relations

Sylvia Frlic

Phone: +49 (0)40 – 88 24 22-88

Fax: +49 (0)40 – 88 24 23-29

Email:Sylvia.Frlic@henkel.com

Henkel AG & Co. KGal