Aktuell undersökning av barns tankar om TV-reklam

”Reklamgubbar, lurendrejeri och underhållning” - en kandidatuppsats om hur barn förhåller sig till och tolkar TVreklam. Marknadsföringsstudenterna Marianne Mesko och Jonas Wanneby vid Företagsekonomiska institutionen, Stockholms universitet, avslutade i dagarna sin kandidatuppsats om hur barn förhåller sig till och tolkar TV-reklam. Dom har intervjuat 42 barn i åldrarna 7-12 år för att ta reda på vad de unga konsumenterna tycker och tänker om TV-reklam. Hur pass medvetna är barn om reklammakarnas avsikter och metoder? Kan barn genomskåda reklamen? Vad anser de om det svenska förbudet mot TV-reklam som är riktad mot barn? Efter samtalen med barnen, drar studenterna slutsatserna att barn istället för att undanhållas från kommersiell påverkan, måste tillåtas att få träning i att förstå TV-reklamens intentioner. De behöver ”reklambildning”. Författarna anser vidare att EU bör införa en reglering gällande reklamfilmers utformning, eftersom barn upplever att specialeffekter och dylikt bidrar till att barn känner sig lurade. Uppsatsen finns att ladda ner på www.skolmarknad.info/forskning.html#studupp För ytterligare information kontakta: Jonas Wanneby: 070-464 83 7, jonas@marknadsakademien.com Marianne Mesko: 073-92613 22, marianne@marknadsakademien.com