Pressmeddelande -
Björn Borg går ‘all in’ på Fashion Week med en extravagant spelinspirerad modevisning av Bea Åkerlund
Den 26 augusti återvänder Björn Borg till Fashion Week i Stockholm med en spektakulär visning som väver ihop sportmode och gaming med Björn Borgs tydliga och aktiva ställningstagande för kärlek.
Modevisningen visar Björn Borgs SS15-kollektion med sport- och underkläder inspirerade av den populärkulturella krocken mellan de parallella världarna mode och gaming. Omgivningen ger oss en inblick i Björn Borgs dataspel, First Person Lover, som lanseras till våren.
- SS15-kollektionen och visningen utrycker mitt livslånga intresse för samtidskultur och min ambition att föra samman olika världar i våra kollektioner, säger James Lee, Head of Design.
För SS15-visningen samarbetar även Björn Borg med den världsberömda stylisten och designern Bea Åkerlund. Genom att kombinera Björn Borgs självsäkra, lekfulla och utmanande DNA med Bea Åkerlunds edge och unika stil möts två krafter och skapar en upplevelse utöver det vanliga.
- Det känns fantastiskt, som den tennisälskare jag är, att jobba med Björn Borg. Det är en inspirerande utmaning att sätta min egen prägel på varumärket. Mitt mål med visningen är att ge publiken en ny upplevelse av kollektionen och bjuda in dem till min värld, säger Bea Åkerlund, Creative Show Director.
När SS15-kollektionen visas på catwalken i Bergrummet kommer iögonfallande mönster och sportiga material vara återkommande medan den typiska färgrika paletten är utbytt mot mer monokroma nyanser som kan överraska många i publiken. Genom visningen hyllar Björn Borg även sitt arv och tar tillbaka Stockholm som sin internationella visningsarena.
- Eftersom vi finns på över 30 marknader så är vår visning relevant även utanför Sveriges gränser. Fashion Week i Stockholm ger oss möjligheten att nå ut internationellt. Både för att visa vår kollektion och för att ge en smygtitt på vårt kommande dataspel i en av världens mest kreativa städer. En stad som är synonym med våra värderingar om individualitet och fri kärlek, säger Lina Söderqvist, Global Marketing Director.
Enter the game on August 26th at 8 PM!
Relaterade länkar
Ämnen
- Livsstil, mode, fritid
Kategorier
- sportmode
- underkläder
- björn borg
- ss15
- lina söderqvist
- bea åkerlund
- james lee
- first person lover
- fashion week
- Bjorn Borg
OM BJÖRN BORG: Koncernen äger varumärket Björn Borg och fokus för verksamheten är underkläder. Därtill erbjuds sportkläder och doft samt via licenstagare även skor, väskor och glasögon. Björn Borg-produkter säljs på ett trettiotal marknader, varav Sverige och Holland är de största. Björn Borg-koncernen har egen verksamhet i alla led från varumärkesutveckling till konsumentförsäljning i egna Björn Borg-butiker. Totalt finns 38 Björn Borg-butiker, varav 17 drivs inom koncernen. Försäljningen av Björn Borg-produkter uppgick 2013 till cirka 1,5 miljarder SEK i konsumentledet. Koncernens nettoomsättning uppgick 2013 till 499 MSEK och antalet anställda var 159. Björn Borg-aktien är noterad på Nasdaq OMX Nordic i Stockholm sedan 2007.
