Carat, Vizeum och Amnet lanserar ett unikt verktyg för annonsköp baserat på avancerad målgruppsdata

I dagarna lanseras ett helt nytt verktyg på den svenska marknaden som kommer att möjliggöra digital aktivering av framtagna målgruppssegment. Verktyget blir en vidareutveckling av CCS (Consumer Connections System), Dentsu Aegis koncernens eget verktyg för avancerad målgruppsanalys baserad på paneldata.

Den främsta nyttan för annonsörerna är att de programmatiska köpen blir ännu mer effektiva eftersom vi kan köpa annonsutrymme mot skräddarsydda målgruppssegment.

Den nya Activate-modulen i CCS-portföljen kommer att möjliggöra digital aktivering av annonsörernas segment och målgrupper. På så vis kan annonsköp baseras på berikad data utifrån kvalitetssäkrade intervjuer. Aktiveringen kommer göras genom programmatiska köp där Amnet Audience Center är plattformen för data-aktivering.

- Vi är glada över att ta ytterligare kliv mot en mer underbyggd och berikad marknadsföring. Dentsu Aegis Network satsar mycket inom området för tillfället och vi vill kunna erbjuda våra kunder bästa möjliga produkter. Vi har sett på andra marknader att CCS Activation ger ännu bättre resultat av programmatiska köp, vilket gör att vi valt att investera i systemet även på den svenska marknaden” säger Mårten Erlberg, Data Activation Manager på Amnet.

Därmed tar Dentsu Aegis Network ytterligare steg i att utöka erbjudandet inom datadriven marknadsföring och mot målet att vara 100% digitala år 2020. Detta är ett av flera projekt under utveckling i dagsläget och samarbetet inom Dentsu Aegis koncernen är nyckeln.

Carola Lundberg, Insights & Data Director på Vizeum fortsätter

- Vi jobbar ständigt för att hitta sätt att omsätta insikter och kunskap till aktiverbar data i marknadsföringen. Det gör också att vi kan ta fram mer personaliserat innehåll kopplat till detta. Produktutvecklingen inom vårt Consumer Connection System öppnar upp för spännande initiativ och kommer vara en nyckelprodukt i vårt fortsatta arbete inom Dentsu Aegis Network.

CCS Activate länkar konsumenternas attityder, drivkrafter eller relation till varumärket med deras digitala footprint och möjliggör att det programmatiska köpet kan utföras utifrån en mer holistisk syn.

- Det är verkligen spännande att kunna sluta cirkeln mellan analys och medieköp. Det här ger oss möjligheten att köpa exponering mot unika användare istället för generella demografiska beskrivningar” säger Alice Barani, Senior Insight Manager på Carat.

Fakta om CCS: Carat och Vizeum har sedan ett många år arbetat med Consumer Connection System (CCS). Det är ett globalt verktyg för mer avancerad målgruppsanalys och definition. Målgrupps-segmenten är baserade på paneldata där ett stort antal frågor besvaras kring mediekonsumtion, livssituation, livsstil, värderingar och demografiska variabler som exempel. Det ger fördjupad kunskap och information om varumärkens olika konsumentgrupper.