Idrotten överskattar sponsorerna

Idrottsföreningar i Sverige tenderar att överskatta sponsorernas betydelse. Det visar Centrum för idrottsforsknings analys av klubbarnas ekonomi och etik. Medlemsavgifter och det offentliga stödet är långt mycket viktigare. Sponsorer ger även idrotten en rad svåra etiska problem.

Centrum för idrottsforsknings undersökning av idrottsföreningarnas ekonomi visar att den största inkomstkällan är medlemsavgifter. På klar andraplats hamnar kommunalt och statligt stöd. Statistik från Riksidrottsförbundet visar dessutom att reklam och sponsorintäkter bara står för i genomsnitt nio procent av idrottsföreningarnas intäkter.

Trots att sponsorer bidrar med så liten del av pengarna ägnar föreningarna mycket kraft åt att försöka locka dem till sig. Fler än hälften av föreningarna tycker att det är en ganska eller mycket stor utmaning för föreningen att behålla och rekrytera sponsorer, visar CIF:s studie.

Sponsring kostar
Anna Fyrberg Yngfalk som är forskare i företagsekonomi Ersta Sköndal högskola och Stockholms universitet ifrågasätter föreningarnas jakt efter sponsorer. Enligt Fyrberg Yngfalk är det osäkert vad idrottssponsringen egentligen ger till idrotten och vad det har för långsiktiga konsekvenser. Hon ser inte minst en fara i idrottens ständiga kompromissande till fördel för den kommersiella logiken. Sponsringssamarbeten kräver dessutom resurser och vi ställer oss sällan frågan om hur mycket sponsring faktiskt kostar.

Ett exempel är Ridsportförbundet som enligt verksamhetsberättelsen år 2012 hade 77 miljoner kronor i intäkter varav cirka 9,5 miljoner var sponsorintäkter. Bruttokostnaderna för sponsring var 6,2 miljoner kronor. Kvar blir då 3,3 miljoner kronor i rena sponsorintäkter. Det kan jämföras med de tre största inkomstkällorna till förbundet: statligt stöd 21,5 miljoner, medlemsavgifter 10,4 miljoner och licensavgifter 19,3 miljoner.

Viktigare för större föreningar
Hur viktiga sponsorerna är varierar naturligtvis mellan olika föreningar och olika idrotter. Sponsring från företag är en viktigare intäktskälla för större föreningar som ägnar sig åt lagidrotter, inte minst ishockey och fotboll, visar CIF:s studie.

Läs Centrum för idrottsforsknings rapport Etik och ekonomi i idrottsföreningar.
Läs också Anna Fyrberg Yngfalks artikel om sponsringens baksida i det senaste numret av Svensk Idrottsforskning samt i antologin I gråzonen.