Ännu enklare att handla tillsatsfritt när Äkta vara-märkningen utvecklas till ”Ä” på City Gross

Konsumentundersökningar visar att många skulle välja bort tillsatser i mat om de kunde. Därför satsade City Gross i oktober 2009 på att tillsammans med konsumentföreningen Äkta vara göra det enklare för konsumenten att handla mat utan tillsatser. Nu tar man nästa steg genom att göra märkningen tydligare och införa den på hyllkantsetiketter för 600 varor på City Gross.

Det står konsumenten fritt att välja mat utan tillsatser för ökad matglädje. I praktiken fungerar det dock sällan så. Istället väljer många det de är vana vid, det billigaste, mest marknadsförda och ofta bäst exponerade. Få orkar ifrågasätta och sätter likhetstecken mellan kända varumärken och trygghet.

Familjeägda City Gross tog intryck av debatten och konsumentbehovet och gick hösten 2009 i bräschen för att göra det enklare för konsumenterna att snabbt och lätt göra medvetna val i butik. Varor som godkänts av konsumentföreningen Äkta vara lyftes i ett unikt samarbete fram i butik genom märkningen ”Äkta vara” i syfte att konsumenten skulle slippa läsa innehållsför­teckningen för att kunna handla mat utan tillsatser.

Responsen från konsumenter och matopinionsbildare blev överväldigande. Även många livsmedelsproducenter var positiva till initiativet.

Nu utvecklas märkningen från ”Äkta vara” till ”Ä”, samtidigt som den införs på hyllkantsetiketter för 600 varor på City Gross. Därmed blir det ännu enklare för konsumenter att hitta varor med få eller inga tillsatser på City Gross, samtidigt som den av Livsmedelsverket kritiserade användningen av order ”äkta” upphör.

Antalet varor som godkänts av konsumentföreningen Äkta vara ökar successivt. Därtill kommer råvaror som fisk, kött, frukt och grönsaker, som ej är sammansatta, ej innehåller tillsatser och därmed ej märks med ”Ä”.

Satsningen på att märka ut varor med få eller inga tillsatser med Ä-märket på City Gross utgår från att många konsumenter efterfrågar det. För konsumenter med andra behov erbjuder City Gross Sveriges totalt sett bredaste sortiment av dagligvaror.

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

För mer information:

Carola Grahn, projektledare Bergendahls Food (äger och driver City Gross), 0761-14 21 11

Björn Bernhardson, ordförande Äkta vara, 0708-85 97 99

www.citygross.se • www.aktavara.org