TV-serien Bron säkert bra för Malmöturismen, men några siffror har jag inte gett

Nytt från Öresund uppmärksammade den internationella tv-succén Bron  i förra veckan och skriver att Malmö har märkt av ett ökat intresse från engelsmän som vill se inspelningsplatserna. I artikeln sägs också att uppmärksamheten på sikt kan generera hundratals miljoner kronor i intäkter till regionens besöksnäring.

Den siffran ska bygga på ett citat från mig, men även om jag är positiv och tror att Bron kan bidra till att fler turister upptäcker Öresundsregionen, så har jag aldrig gett någon kommentar till vad jag tror att denna effekt kan vara värd.

Det jag sagt är att även mörka historier, som thrillers kan fungera som marknadsföring och ge positiva effekter för turismen. Det har vi sett många exempel på, Twilight, Den sista färden, Millennium med flera. Det verkar snarast som mörka och spännande historier är framgångsrecept för att locka läsare och tittare till en plats. Det handlar snarast om det sammanhang och den känsla filmberättelsen förmedlar och ger platsen.

En internationell framgångsrik film eller tv-serie kan ge betydande och bestående värden för en plats eller region. Platsen fylls av känslomässiga och symboliska värden. Nu har jag som sagt inte studerat just Bron, men om den är och fortsatt blir en succé även ur ett turisthänseende så kan den förstärka och öka turismen med 3-5 procent lika många år efter, utifrån erfarenheter från regioner och länder. Om det gick att renodla effekten från filmerna, från andra faktorer, så skulle värdet från extra turistintäkter vara betydande. Men det är svårt att renodla effekterna från en film eftersom det är många faktorer och argument som samverkar när turister väljer resmål. Oftast bidrar berättelsen framför allt med att förstärka kännedomen om och relationen till platsen, och när du ändå är i regionen så passar läsaren på att besöka platser som varit med i filmen. Men undantag finns; ofta mindre kända platser som fått en ikon- eller kultstämpel genom berättelsen.

Bron har exporterats och det ska göras remakes i både USA och Storbritannien. Då kommer handlingen utspela sig i gränslandet mellan USA och Mexiko respektive mellan England och Frankrike. Det ska bli spännande att se hur dessa produktioner kommer att bli och tas emot och om de kan ha kapacitet att locka fler turister.

/ Joakim Lind

Foto: Håkan Dahlström (Creative Commons)