Volvia spelar ut mediekanalerna mot varandra i stor höstkampanj

Nu sparkar Volvia igång kampanjen: Rätt bil. Rätt försäkring. Mindre problem. Syftet är att försvara sin position som det naturliga valet för alla Volvoägare. Men Volvia vill även, tillsammans med sin byrå Cordovan Communication, ställa olika mediekanaler mot varandra för att kunna mäta effekten av kampanjens olika delar.

Mediekanalerna är utvalda mot bakgrund av Volvias geografiska styrkor och svagheter. Josefin Karlsson på Volvia är förväntansfull inför kampanjstarten:

– Vi har verkligen gjort vår hemläxa och tagit reda på var i landet våra konkurrenter är mer offensiva just för tillfället och skräddarsytt mediestrategin efter det.

Volvia kommer att köra reklamfilm i TV4 i Skåne och Kalmar-regionen. I västra Götaland bearbetar man potentiella kunder med direktreklam. Och i Stockholmsområdet gör Volvia en kampanj ihop med serviceverkstäderna. Övriga landet får traditionellt marknadsföringsmaterial och fungerar som en referensgrupp.

Patrik Spång, Kreativ Chef på Cordovan tycker kreativ medieplanering och mätningar är viktiga verktyg för att uppnå resultat.

– Vi mäter allt som går att mäta. Målet är att Volvia ska kunna finkalibrera sin kommunikation inför nästa år med hjälp av de kunskaper vi skaffar oss under kampanjen.

Kampanjen Rätt bil. Rätt försäkring. Mindre problem kommer att rulla under veckorna 36 till 46.

Volvias reklamfilm:
http://www.youtube.com/watch?v=gefyUUIIuxc

Projektgrupp: 
Arbetsgrupp Cordovan Communication:
Projektledare: Annika Svahn
Produktionsledare: Lotta Tengby
CD/Copy: Patrik Spång
AD: Ola Lundin
PR-strateg: Annika Jardin
Planner: Anders Werngren
Interface developer: Magnus Claesson
System developer: Robert Rydh 

Mediestrateg: Mikael Stenberg, MEC 

Director: Kalle Breitholtz ,   BREITHOLTZ ENTERTAINMENT