Klassiker i ny tappning

En gammal trotjänare byter kostym. Doggy Hundmat förändrar både insida och utsida. Nu ser konsumenterna resultatet av varumärkesresan.

Doggy är ett 113 år gammalt varumärke, redan 1903 lanserade man Sveriges första hundfoder, "Vårgårda Hundmjöl”. Idag är Doggy AB den största hund- och kattmatsproducenten i Sverige. Varumärket Doggy säljer nästan 10 miljoner kilo hundmat per år.

Nu lanserar Doggy sin förbättrade och förändrade hundmat:

– Vi är idag marknadsledande på torrfoder till hundar, och det är en position vi vill behålla och utöka. Att uppdatera recept och formspråk känns helt rätt och nödvändigt. Vi vill bevisa för våra konsumenter att gamla hundar visst kan lära sig sitta, säger Kristina Hård Forser, Head of Marketing and Innovation.

En trend inom hundfoder handlar om att konsumenterna humaniserar sina sällskapsdjur och ställer i stort sett samma krav på djurmaten som på den mat de själva äter. En konsumentundersökning som Movement Consulting genomförde 2015 visade att djurägarna i allt högre utsträckning prioriterar naturliga, svenska råvaror och svensk tillverkning.

Baserat på den insikten består nya Doggy av naturliga råvaror och innehåller inga onödiga tillsatser, dessutom är det högre protein- och fetthalt än tidigare. Det lär konsumenterna gilla, men vad säger hundarna då?

– Vår hundpanel med kräsna hundar av alla storlekar och raser har smaktestat nya Doggy och den nya maten fick med beröm godkänt. Dessutom har alla glada kontorshundar hos oss här i Vårgårda gett maten höga betyg, säger Kristina Hård Forser, Head of Marketing and Innovation.

Att ta fram hundmat är inget 100-meterslopp, snarare ett maraton. En produktidé föds, och synkas med konsumenternas önskemål, trender och aktuell forskning. Därefter görs råvaruval och recept. Samtidigt som det är viktigt att maten är näringsriktig och håller god kvalitét, måste den också ha hög smaklighet – annars äts den inte upp. Därför smakar hundpanelen på maten och därefter görs smakkorrigeringar, och sensoriska tester som säkerställer att maten doftar gott, ser bra ut och känns rätt. Sedan görs en näringsanalys för att säkra att maten uppfyller hundens behov – och till sist börjar man laga maten.

Nya Doggy finns i butik från 18 april.

Kontakt:
Kristina Hård Forser, Head of Market and Innovation, Doggy AB
Tel: +46 322 61 79 13 Mob: +46 72 22 84 903
Email: Kristina.hard.forser@doggy.se