Global Lilly-kampanj vill hjälpa män med potensproblem

En ny internationell potenskampanj från Lilly tar sig an ett globalt tabu och uppmanar män att söka hjälp för sina potensproblem. 12 länder ingår i satsningen som omfattar tv, print och online-media. I Sverige startar kampanjen den 9 april och pågår till och med maj.

Det svenska medievalet omfattar bl.a. TV4, Discovery, TV8 och TV10. Bakom kampanjen står 180 Amsterdam och den svenske fotografen Petrus Olsson.  Mediebyrå är OMD och sajten www.hittatillbaka.nu är gjord av Wisley.

Potenskampanjen kommer att gå i Saudiarabien, Taiwan, Spanien, Italien, Frankrike, England, Brasilien, Turkiet, Mexiko, Nederländerna, Portugal och Sverige.

– Potensproblem drabbar män i samma omfattning oavsett världsdel och tabun och myterna kring diagnos och behandling är precis lika omfattande. Det är spännande att vara en del av ett projekt som detta - att adressera ett globalt tabu över gränserna, säger Elisabeth Järvheden, marknadschef Cialis.

För att bemöta kulturella skillnader och öka igenkänningen i de olika världsdelarna där kampanjen ska visas har fyra olika filmer spelats in. I Saudiarabien sitter paret i en palm istället för en tall som i den europeiska versionen. I den mexikanska versionen bär kvinnan ett nattlinne istället för en pyjamas som i den asiatiska- och europeiska versionen. Nyanserna är subtila men målet är detsamma – att uppmuntra drabbade män och deras partners att våga söka hjälp. Ju tydligare man kan identifiera sig med karaktärerna desto bättre genomslag får kampanjen.

Närmare en halv miljon svenska män, eller var femte man, är drabbade av potensproblem. Trots det är det fortfarande ett tabubelagt ämne i samhället. Myterna kring potensproblem gör att många män undviker att söka hjälp trots att forskning visar att problemen kan vara en tidig indikator på annat som sker i kroppen, till exempel utveckling av hjärt- kärlproblem. Att lida i det tysta är idag helt onödigt eftersom det finns både god kunskap om besvären och olika behandlingsmetoder som möjliggör det samliv man hade innan erektionsproblemen startade.

Se filmen här

För mer information och bildmaterial:

Lillys pressrum och www.hittatillbaka.nu

För mer information om kampanjen:

Elisabeth Järvheden, Marknadschef Cialis, Eli Lilly 070 – 609 88 40
www.lilly.se

Lilly är ett av världens största läkemedelsbolag med ca 40 000 anställda över hela världen. Huvudkontoret ligger i Indianapolis, USA och det svenska kontoret i Solna. Sedan 1876 har Lilly utvecklat medicinska produkter för att hjälpa människor leva längre, friskare och mer aktiva liv. Våra receptbelagda läkemedel hjälper människor som drabbats av svåra sjukdomar som cancer, diabetes, benskörhet, schizofreni eller hjärtsjukdom. Upptäckterna kommer från vår egen forskning och genom samarbeten med vetenskapliga organisationer runt om i världen.

SECLS00239