IDG lanserar EyeTracking - ”vår mest omfattande mätprodukt någonsin”

IDG kan numera visa vad besökarna sett, vad de minns och hur de valt att agera. Genom att kombinera olika mättekniker inför IDG nu helt nya möjligheter för annonsörerna att utvärdera sina webannonser.

IDG tar greppet kring annonsmätningar och lanserar EyeTracking. 

 - Ögonrörelsestudier har funnits ett tag men det är egentligen först nu som en annonsör kan börja dra nytta av teknikens fördelar på en högre nivå. Att mäta sin annons i en redaktionell miljö är a och o för att på bästa möjliga sätt utvärdera dess effekt. En annons kan fristående vara hur bra som helst men i sitt kontextuella sammanhang gäller andra förutsättningar till att få ett lyckat utfall. Om content är king så är context King Kong” säger Peter Agoston, IDG:s digitala affärsutvecklingschef. 

Med hjälp av webbkameror låter IDG spela in sina läsarpanelisters ögonrörelser för att sedan studera dessa. Tidigare var panelisterna tvungna att bege sig till specialbyggda datorer för att kunna genomföra dessa tester, men nu räcker det med vanliga webbkameror i hemmen. Med kompletterande effekt- och observationsmätningar från RAM samt IDG:s egen kampanjstatistik tar IDG sedan fram ytterligare förståelse och insikter kring den aktuella kampanjen.

- Aldrig tidigare har det varit möjligt att presentera både perceptionsdata och varumärkeserinran i en och samma mätning som vi nu gör. Detta är vår bästa och mest omfattande mätprodukt någonsin, fortsätter Peter Agoston.

 I varje mätning genomför IDG en kampanjspecifik analys som sedan jämförs med referensvärden för annonser som haft liknande placeringar. I analysen går det bland annat att se vilken prioritering annonsen fått i sitt kontextuella sammanhang och hur lång tid det tagit tills att annonsen blivit upptäckt. Vidare utvärderas kampanjen via en så kallad ”heat map” som indikerar var och hur länge besökarna har fixerat blicken, både på annonsen men även i dess redaktionella miljö. Detta kombineras med andra mätvärden där IDG kan ge svar på hur mycket annonsen bidrar till engagemang och benägenhet till vidare handling.

För mer information kontaktar du Peter Agoston på 08-453 61 77