Investeringarna i alkoholreklam spränger miljardstrecket

Sifo-reklammätningar* för 2013 visar på en fortsatt ökning av investeringarna i alkoholreklam, från 928 miljoner år 2012 till drygt 1 miljard år 2013.

I somras presenterades den statliga utredningen ”En väg till ökad tillsyn: marknadsföring av och e-handel med alkohol och tobak” (SOU 2013:50). Utredningen slår bland annat fast att marknadsföringen av alkoholdrycker ökat närmast lavinartat både när det gäller medieinvesteringar men även när det gäller spridningsvägar.

- Under det gångna året har reklam för alkoholdrycker fortsatt att växa. Behovet av en ökad och mer aktiv tillsyn av alkoholreklamen, som utredaren Göran Lundahl föreslog i somras, är därför än mer angeläget, säger Magnus Jägerskog, vd på IQ.

Tabellen nedan visar investeringar i alkoholreklam, i miljoner kronor, under de senaste fem åren.

År    Investering i alkoholreklam

2013    1064 

2012     928  

2011     838      

2010     659    

2009     416   

Se även bifogad graf över utvecklingen av investeringarna i alkoholreklam under de senaste 13 åren. 

*Sifo-reklammätningar 2013 inkluderar inte sponsring eller aktiviteter i sociala medier. I de siffror som presenteras ovan är inte heller investeringarna i direktreklam för kvartal 4 2013 med. Då direktreklam för alkoholdrycker är en förhållandevis liten kanal påverkas resultat endast marginellt. Siffrorna som presenteras är bruttosiffror.

För ytterligare information: Magnus Jägerskog, VD IQ, tel 070-227 70 35 alt e-post: magnus@iq.se