JC – 50 år av svensk jeanshistoria

Hösten 2013 är det 50 år sedan JC grundades, då som Junior Center med den första butiken i Helsingborg. Kärleken till jeans låg till grund för Junior Center och den har bara växt sig starkare genom åren. Idag, som JC Jeans Company, är passionen för jeans starkare än någonsin.

Jeansen har varit en del av JCs kärnverksamhet från start och har utvecklats ytterligare genom åren, inte minst genom lanseringen av det egna märket Crocker, 1976. Från starten fanns bara ett fåtal jeansmärken, men idag är JC marknadsledande på jeans i Sverige och kan erbjuda några av världens starkaste varumärken. Denimfokuset har intensifierats både i sortiment och i butiksuttryck och företaget jobbar målmedvetet med att förtydliga positioneringen mot jeans och jeansrelaterat mode. En av JCs stora stoltheter är den skickliga personalen; jeansexperterna, uppläggning på plats i butik och den stora passionen för jeans. Peter Lindh, designchef på JC Jeans Company, beskriver JC som Sveriges främsta jeansdestination:

”Kunskap, service och dedikation till jeans har alltid varit JCs ledord. Vi driver en skön mix av ledande globala varumärken och skandinaviska independents tillsammans med vårt eget varumärke Crocker Jeans.”

JC har under åren kommit att bli en viktig jeansskola i Sverige. Många av våra svenska jeanspersonligheter startade på JC och vissa har nu sina egna märken: Örjan Andersson som grundade Cheap Monday, Weekday och senast märket Örjan Andersson, David Holm som är produktutvecklare på WeSc, Maria Erixon på Nudie och Filip Lundqvist på Neuw för att nämna ett par.

Peter Lindh berättar vidare om JCs kommande arbete:

”Vi har fortsatt fokus på att styrka och utveckla JCs jeansposition än mer, där Crocker Jeans som varumärke förstärks och förtydligas med ett bredare utbud av jeansrelaterade produkter. Vi vill verkligen ge vår jeanskund ett helhetskoncept när det gäller att hitta ”sin jeansstil”, där passform, tvätt och kvalité är i fokus.”

JCs Brand Manager Eleonore Säll ser positivt på JC och framtiden:

”Det finns så otroligt mycket hjärta i JC, både hos de som jobbar här men framförallt hos gemene man som nästan alla har starka minnen av JC från sin uppväxt. Det är det hjärtat vi vill ta tillvara på för att med självförtroende kunna leverera sortiment, service och känsla som bevisar att vi är bäst på jeans och jeansrelaterat mode.”

Det har varit en tuff period internt när företaget tog beslutet att stänga 20-talet butiker i Sverige och Finland. Men i motsats till vad som skrivits i press ser Eleonore förändringarna som ett friskhetstecken.

”Vi vänder upp och ned på alla stenar och ser över vad vi kan göra bättre
och var vi behöver skifta fokus, det behövs verkligen i alla företag som funnits länge. Vissa fokusområden behöver förändras med åren. Detta ser vi över och det är ett spännande och omfattande arbete som vi förhoppningsvis ser resultatet av inom kort.”

I JC-butikerna sätter 50-årsfirandet igång med en första fest i september, som efterföljs av butiksevent runt om i landet. Firandet forsätter med produkterbjudanden under parollen Celebration Deals och en spännande kampanjutrullning under december tillsammans med nya byråpartnern Volontaire. JC ser fram emot hösten 2013.

Bildmaterial för JC 50 år finns här: http://moodboard.ibeyostudio.se/713a9e81389838b945a48418a07201f8

För ytterligare information vänligen kontakta:
Liv Wiklund Jonsson, Presskontakt IBEYOSTUDIO
073–330 25 96, liv@ibeyostudio.se 
www.ibeyostudio.se