Pressmeddelande -
Tid för reflektion
När Jotun och LADY nu lanserar sin nya globala färgkarta har de tagit fasta på vad som upptar den moderna människans liv idag. ”När vi tog en titt på hur vi lever våra liv nuförtiden, så var det inte konstigt att det första ordet som dök upp var reflektion. Det har gått lite för fort, lite för länge nu – det finns ett behov av att stanna upp och göra medvetna val”, säger Lisbeth Larsen, global kulörchef på Jotun.
Inspiration från globala trender svetsas samman med livskvalitet
Behovet av reflektion och medvetna val syns idag inom många olika områden:
Förr fanns säsongens ”måste-kulörer” att beskåda i alla designerhem. Att kasta sig ut och surfa på kulörvågen var en självklarhet. Vi är fortfarande nyfikna på nya kulörer och idéer, men folk vill ha varaktiga färger omkring sig, som skapar en behaglig och harmonisk miljö att leva i.
– De som tror att Eggvit är ute och grått är inne, de får tänka om. Det viktigaste är att du väljer kulörer som DU trivs med, säger Lisbeth Larsen, och tillägger att de vita tonerna är populärare än aldrig förr. Folk vill gärna ändra om i sina hem – de vill röja, måla och förnya sig – men de är inte längre lika måna om att vara ”supertrendy”.
Tre vackra livsstilskoncept – med unika kulörpaletter och atmosfärer
Vårt hem speglar vilka vi är och hur vi vill leva. Den nya LADY-färgkartan är uppbyggd kring tre olika stilar. De tre temana har alla fått namn som knyter an till reflektion: Reflections of Earth, Reflections of Light och Reflections of Time. Oavsett stil och
kulörval, har vi lagt stor vikt vid att hitta kulörer som det är trivsamt att leva med. Varma toner som skapar rum för just – reflektion.
1. Reflections of Earth - Ta in naturens färger
Temat bygger på gröna nyanser och hämtar sin inspiration från "urban gardening". Restauranger i växthus och orangerier, botaniska drinkar och tomater från odlingen på balkongen, ligger helt klart i tiden. Naturmaterial, gröna växter och gröna nyanser på väggarna ska ta naturen in i hemmen hos människor världen över. Huvudkulörerna i detta tema är de gröna tonerna ”Green Harmony” och ”Green Leaf”, som passar utmärkt ihop med den nya, neutrala ”Washed Linen”. Kulörerna ”Warm Blush” och ”Whispering Red” finns också med i färgkartan som vackra kontraster till de gröna nyanserna. De två sistnämnda kulörerna användes nyligen av IKEA i deras pop-up restaurang, Ätbar, i Oslo.
2. Reflections of Light – en hyllning till de vita tonerna
Vackra vita nyanser har alltid legat på listan över Jotuns bästsäljare. Det är inte bara i Norge och Skandinavien som vi gillar ljusa hem – vita nyanser ligger i topp över hela världen. Så vi kan med säkerhet konstatera att vitt är – och förblir – inne. Det här temat är inspirerat av folks önskan om en uppfräschning – om att skapa luft och öppna ytor omkring sig. Många vill göra sig av med allt onödigt och överflödigt, och ge plats för de ting som verkligen betyder något. Vi ser en tydlig tendens och strävan hos möbeldesigners idag att skapa snygga och funktionella förvaringsmöbler. Inte alltid bara för att bli av med det man inte behöver, utan också för att kunna visa upp de saker i hemmet som betyder extra mycket.
– Tänk på att vitt inte är vitt, påminner kulörchef Lisbeth Larsen. Detta gör hon klingande klart genom temat Reflections of Light. Vitt ser vi mycket av i dagens mode, och trenderna håller i sig länge. Jotuns kulörteam har satt ihop en palett med vita kulörer som samspelar i vacker harmoni. Helt enkelt vita toner som skapar värme och lugn i hemmet.
– Vi tog en av våra mest populära kulörer någonsin – Eggvit – som utgångspunkt, och jobbade med att ta fram en serie där alla kulörer kan glida över i varandra, säger Lisbeth Larsen. I linje med tendensen mot varma och ombonade hem, är tonerna denna gång mer åt beige än åt grått. Över huvud taget innehåller paletten fler varma nyanser.
3. Reflections of Time – sofistikerade blåtoner som vittnar om tidens tand
Det är inte längre fråga om att kopiera och återskapa idéer från inredningsbutiker och magasin. Nu vill folk skapa sig en helt egen stil där gammalt och nytt sätts samman i unika kombinationer. Våra hem ska reflektera hur vi levt våra liv. Det ska vara personligt och vi är inte rädda för att visa upp ting som speglar vilka vi är och vad vi värderar i livet. De eleganta blåtonerna i Reflections of Time ger en vacker bakgrund till skänken från 1920 som fyndades på auktion, till den danska designklassikern och den nya moderna lampan. Breda lister och väl tilltagen takhöjd är optimalt för de här kulörerna, men inte något måste. Det blir allt vanligare att måla både väggar, snickerier och dörrar i samma kulör, och skapa kontraster med hjälp av olika glansgrader.
Lisbeths tips för hur kulörpaletterna ska användas
Reflections of Earth:
Reflections of Earth
LADY 1024 Tidlös
LADY 10679 Washed Linen
LADY 394 Varmgrå
LADY 8252 Green Harmony
LADY 8469 Green Leaf
LADY 8422 Green Marble
LADY 2856 Warm Blush
LADY 2859 Whispering Red
Reflections of Light
LADY 1624 Lätthet
LADY 1001 Eggvit
LADY 1931 Kokos
LADY 10678 Space
LADY 1140 Sand
LADY 1623 Marrakesh
LADY 2771 Rustik Terracotta
LADY 9938 Naturligt Svart
Reflections of Time
LADY 1928 Sommarsnö
LADY 8470 Smooth White
LADY 4017 Pilasterblå
LADY 4618 Kvällshimmel
LADY 4638 Dunkelgrå
LADY 4477 Deco Blue
LADY 4744 Sophistcated blue
LADY 10683 Cashmere
For mer information, kontakta:
Lisbeth Larsen, Global kulörchef Jotun, lisbeth.larsen@jotun.no, tel. 90 69 55 08
Bilder: Nina Klæboe Mørkve, Interiör- och kulördesigner Jotun, nina.klaeboe.morkve@jotun.no, tel. 99 02 22 91
Produkter/Info.: Kristina Tunegård, kategorichef interiör, Jotun, kristina.tunegard@jotun.se,
tel. 031-69 63 23
- Alla bilder ska hänvisa till: Jotun/LADY
- Foto: Siren Lauvdal, Styling: Jannicke Kråkvik & Alessandro D’Orazio.
Det är till stor hjälp för läsarna om ni skriver ut kulörkoder och kulörnamn på bilderna ni publicerar. Vi får många frågor om detta. Både kulörkod + namn (t.ex.: LADY 4638 Dunkelgrå) bör skrivas ut, då det finns en rad kulörer med samma namn men med annat utseende från olika färgleverantörer.
Ämnen
Kategorier
Jotun är marknadsledande inom dekorativ färg i Skandinavien och en av världens ledande producenter av färg och pulverlackering med 69 företag och 33 produktionsanläggningar på alla kontinenter. Jotuns produkter finns tillgängliga i mer än 90 länder genom egna företag, samriskföretag, avdelningskontor, agenter och distributörer. Jotun hade år 2014 en total omsättning på NOK 17 542 miljoner, och har mer än 9700 medarbetare. Koncernen är organiserad i fyra olika segment och sju geografiska regioner, den har sitt huvudkontor i Sandefjord, Norge.