MED FAMILJEN I FOKUS – STOCKHOLM PRIDE FESTIVAL 2013

Med Familjen som tema gjordes ett omtag inför årets upplaga av Stockholm Pride, ett omtag för att vidga, förnya och stärka det grafiska manéret. Med en arbetsgrupp bestående av Kikki Högberg, creative director, Yay! Brand & Design, André Högberg, designer, Flatmate Web & Digital och den grafiska formgivaren Mattias Sahlén lyftes en ny design fram, en kampanj baserad på 60-70-talets färgfyllda och sprakande flower power-rörelse samt att sätta familjen i fokus. En gränslös familj baserad på mångfald.

Varumärkesstrategin och den kommunikativa idén arbetades fram av Kikki Högberg varefter Mattias Sahlén och André Högberg tog vid och utvecklade allt från visuellt uttryck, färgschema och logotyp till affischer och webbkampanj.

”Att få bidra och jobba för Stockholm Pride är helt fantastiskt och en stor ära. Temat för årets Stockholm Pride är Familjen och med en flört med 60-70-talet var helt naturlig. På årets huvudaffisch/annons har vi bjudit in personer som är viktiga för HBTQ-rörelsen och personer som på något sätt arbetat med eller agerat för människors lika värde” berättar Kikki Högberg.

”Det kändes givetvis helt fantastiskt angenämt att man kontaktade oss för att skapa detta material. Stockholm Pride är en av nordens största festivaler med väldigt många deltagare och stort publikantal och det klart det är kul att få vara en del av familjen”, säger Mattias Sahlén.

Arbete med huvudaffischen har varit lika kreativt som tidskrävande. ”I arbetet med affischerna har vi gjort allt vi kunnat för att bibehålla det analoga – vi har som fundament föredragit manuellt arbete framför digitalt för att åstadkomma en så genuin känsla som möjligt”, berättar André Högberg från Flatmate.

Huvudaffischen är en hyllning till The Beatles klassiska skivomslag till deras Sgt. Pepper’s Lonely Hearts Club Band (1967). Allt på affischen är gjort för hand. Från fotograferingen av den nedre delen, som man åstadkom tillsammans med Kristofer Lönnå under en kaotisk heldag i hans studio, till personkollaget som André Högberg och Mattias Sahlén ihärdigt sammanställde under en lång klipp-och-klistra-session en solig dag i juni. Även typsnittet, som också används i logotypen, är framställt för hand. ”Det är en specialvariant av mitt typsnitt Sammelsurium, anpassat för det här ändamålet”, säger Mattias Sahlén.

Förutom nämnda delar har även en specifik webbkampanj arbetats fram av Flatmate Web & Digital. Tanken med kampanjen är att bjuda in och skapa interaktion och familjär spridning av årets upplaga av Stockholm Pride. Några dagar innan festivalen äger rum sammanställs de som deltagit och gått med i kampanjen till en unik Stockholm Pride Family Poster som endast är tillgänglig under festivalen.

”Arbetet med den digitala kampanjen har varit grymt kul och en utmaning. Det kan till synes vara en enkel och stilren kampanj, men rent tekniskt har vi testat och provat många spännande tekniker under arbetets gång.”, säger Mattias Gustin från Flatmate.

”Det har varit roligt att få möjligheten att arbeta med Stockholm Pride – ett arbete som har varit kul och givande för hela arbetsgruppen. Både vi och festivalledningen är väldigt nöjda med resultatet”, säger Kikki Högberg, Yay! Brand & Design.

Arbetsgrupp

Kikki Högberg – Creative Director, Yay! Brand and Design Agency AB
Mattias Sahlén – Art Director, frilansare
André Högberg – Designer, Flatmate Web Agency AB
Kristoffer Lönnå – Fotograf
Anna Högström – Assistent, Flatmate Web Agency AB