Skip to main content

Klassiskt bilmärke använder otraditionell reklammetod

Pressmeddelande   •   Jan 23, 2018 10:58 CET

Ikoniska Jaguar genomför en ny och annorlunda kampanj. Budskapet är Disturb the Peace och som verktyg används crowdsourcing med hjälp av danska Cosmic People.

Säg namnet Jaguar. För ditt inre öga ser du kanske en racing green Jaguar i ett kulligt, engelskt landskap. Bakom ratten sitter en mogen man med bilhandskar på och gråsprängt hår under kepsen.

Detta kännetecknar bilmärkets arv, men den moderna historien behöver också berättas. Denna berättelse framkommer bland annat i den nya kampanjen i samband med lanseringen av Jaguars nya SUV – Jaguar E-PACE.

Jaguar E-PACE slår ned i ett växande segment av SUV:ar och är en modell som också ska locka till sig nya köpare som åldersmässigt är närmare 30 än 60.

Lanseringskampanjen drivs av Cosmic People som är specialiserade i att driva projekt med hjälp av crowdsourcing.

Kampanjen för Jaguar Land Rover Sverige baseras på crowdsourcing och har sammanlagt haft 545 anmälda deltagare och fått in 71 bidrag för den kommande kampanjfilmen.

Uppdraget till kreatörer världen över samt 4 svenska filmskolor har bestått i att producera 30 sekunder levande bilder som med kreativa klipp, naturtroget ljud och ett poetiskt eller urbant uttryck tydligt signalerar Jaguar, men som också tar ett tydligt avstamp i märkets förnyelse på temat ”Disturb the Peace”.

”Kampanjen aktiveras via sociala medier. Urvalet sker i två faser. I den första fasen bedöms bidragen av en jury som har i uppgift att banta ner 71 filmer till fem. Därefter väljer allmänheten och juryn gemensamt ut det bästa bidraget som också blir E-PACE officiella lanseringsfilm” säger Jaguar Land Rovers svenska marknadschef Ebba Jeppsson, som är imponerad av kreativiteten och kvaliteten bland de filmer som valts ut.

https://www.jaguar.se/e-pace/disturb-the-peace

”Med Jaguar E-PACE bryter vi de invanda föreställningarna om vad en Jaguar är. Vår kampanj följer dessutom i samma spår i och med att den också bryter med sättet på vilket vi tidigare valt att marknadsföra Jaguar. Filmerna vi valt ut är spännande och nyskapande. Därför ser vi fram emot att så många som möjligt går in och tittar på de filmer vi lägger ut och är med och avgör vilken film som ska bära vår kampanj”, säger Ebba Jeppsson.

Det vinnande bidraget visas tillsammans med E-PACE på Out of Office After Work i Stockholm och Göteborg.

Lansering av Jaguar E-PACE sker 3-4 februari.

Jaguar Land Rover is the UK’s largest automotive manufacturer, built around two iconic British car brands: Land Rover, the world’s leading manufacturer of premium all-wheel-drive vehicles; and Jaguar, one of the world’s premier luxury sports saloon and sports car marques.

We employ almost 42,000 people globally and support around 240,000 more through our dealerships, suppliers and local businesses. Manufacturing is centred in the UK, with additional plants in China, Brazil, India and Slovakia.

At Jaguar Land Rover, we are driven by a desire to deliver class-leading vehicles, which will provide experiences our customers will love, for life. Our products are in demand around the globe. In 2016 Jaguar Land Rover sold more than 583,000 vehicles in 136 countries, with more than 80 per cent of our vehicles produced in the UK being sold abroad.

Our innovation is continuous: we will spend more than £4 billion in the coming year on new product creation and capital expenditure.

From 2020 all new Jaguar Land Rover vehicles will be electrified, giving our customers even more choice. We will introduce a portfolio of electrified products across our model range, embracing fully electric, plug-in hybrid and mild hybrid vehicles as well as continuing to offer ultra-clean petrol and diesel engines.