Libresse knep guld i StockholmMediaAward

SCA Hygiene Products hem guld i kategorin Årets Kampanj i StockholmMediaAward 2017. Priset fick de ta emot för den uppmärksammade kampanjen RedFit från Libresse.

Kampanjen innehåller filmen ”No blood should hold us back”, som visar kopplingen mellan kvinnor, blod och mens på ett sätt som aldrig gjorts tidigare. I filmen får vi möta ett antal hårt tränande kvinnor som blöder till följd av skador. Kampanjen innehåller även sajten red.fit med tips och råd kring hur man kan balansera sin träning och kost under menscykeln för att må bra. En viktig del i kampanjen var att rent konkret bryta menstabut inom idrotten i Sverige, där Lotta Schelin har varit ett språkrör och engagerad pådrivare för att få igång debatten.

-Trots att mens har funnits lika länge som det funnits människor på jorden, är det fortfarande tabu på väldigt många sätt, som att visa blod i reklamfilmer eller att prata om det i olika sammanhang, säger Jenny Smith, marknadsansvarig på Libresse i Sverige.

22 procent av alla kvinnor i Sverige känner sig till och med generade över att säga ordet mens och långt ifrån alla pratar om det med sin partner, enligt en tidigare undersökning från SCA.

-Vi är oerhört glada över priset. Det hjälper oss i arbetet att minska tabut kring mens och peppar oss att driva den här viktiga frågan vidare, säger Margareta von Renteln, Digitalt ansvarig på Libresse.

Juryns motivering till priset lyder:

"Disruptivt och en friskt fläkt i en kategori som generellt kännetecknas av stereotyp och förutsägbar kommunikation. Ett varumärke som vågar driva en viktig fråga och skapa dialog. På ett modernt sätt har de fullt ut omfamnat branschglidningen för kommunikation mellan köpta, ägda och förtjänade medier. Målgruppen har äntligen fått något att känna igen sig i och identifiera sig med, med rejält ökad varumärkeslojalitet som bevis på att man lyckats. Man tar arbetet på blodigt allvar och vågar, vill och lyckas med att bryta tabun inom områden fyllda med fördomar och stereotypa uppfattningar - en stor eloge för det! Eller, som de själva uttrycker det: No blood should hold us back."

Kampanjen gjordes i samarbete med mediabyrå Zenith Optimedia och PR byrån Beachfront Communications.

StockholmMediaAward delades ut under StockholmMediaWeek, som arrangeras av Sveriges Mediebyråer. Evenemanget är ett av mediebranschens största forum för den svenska medieindustrin. Här möts annonsörer, mediebyråer, medieägare, kommunikationskonsulter, reklambyråer och varumärkeskonsulter för att få nya intryck, perspektiv och insikter.

För ytterligare information:

Sofia Hallberg, Communications director, SCA region Nordic Sofia.hallberg.ext@sca.com

+46 721 414 299