MEC första mediebyrå att finansiera Reklamombudsmannen

Under hösten blev MEC den första mediebyrån att vara med och finansiera Stiftelsen Reklamombudsmannen (RO).

Bland de sammanlagt 350 företag som är med och finansierar RO, är över 300 annonsörer. Ett trettiotal är medieföretag och så finns där tre reklambyråer[1] och två mediebyråer (efter MEC har även GroupM-syskonet Mediacom anslutit).

Daniel Collin, vd på MEC, säger att det var ett självklart beslut.

– Jag tycker att alla som är drivande i branschen har ett egenintresse i att finansiera RO, eftersom alternativet är en mindre nyanserad debatt och i värsta fall lagstiftning.

– Vi är ju inte en mediebyrå i dess gamla betydelse längre, vi arbetar väldigt mycket i gränslandet mellan reklam och media. Precis där RO är med och tolkar regler, praxis och vad som är okej. Det kan handla om influencers, som i de uppmärksammade fallen med Blondinbella och Misslissibell. Vi har ett intresse av att vara med och driva den sortens frågor och inte bara vara passiva och reaktiva.

Daniel hoppas nu att fler byråer av olika slag ska vara med och finansiera RO.

– Jag tror att det kommer att bli så. Det här är områden där ägandeskapet kan vara lite diffust, jämfört med traditionella reklamkampanjer, där en reklambyrå och ett produktionsbolag gör en film som sedan sänds på tv. Och för att kunna säga, med trovärdighet, att man vill vara på rätt sida av både lagen och god smak, tror jag att det här kommer att bli en hygienfaktor.

Gunilla Welander arbetar som jurist på RO. Hon delar Daniels analys.

– Ja, det gör jag, även om jag inser att jag pratar i egen sak. Det är viktigt att vara med och bidra till en väl fungerande självreglering. Det visar att byrån är villig att ta ett eget ansvar för hög etik i marknadskommunikationen, vilket gagnar så väl uppdragsgivare som konsumenter. RO vägleder och utbildar finansiärer och för den enskilda mediebyrån är hög kunskapsnivå en konkurrensfördel

[1] King, Forsman & Bodenfors och Garbergs är finansiärer. Hedvig Hagwall Bruckner, från King, sitter även med i ROs styrelse, på mandat av Sveriges Kommunikationsbyråer.