Metros julkampanj ökade Giving Peoples försäljning med över en halv miljon

Resultatet av Metros julkampanj resulterade i att Giving People ökade sin försäljning med över en halv miljon.

Syftet med kampanjen var att uppmärksamma och lyfta Giving Peoples arbete mot barnfattigdom i Sverige och engagera Metros läsare att ge. Kampanjens primära mål var att den skulle landa i ett besök på givingpeople.se/metro och att det i sin tur skulle generera till ett bidrag. Tillsammans gjorde vi skillnad.

”Vi upplever att det gemensamma samarbetet gav människor en känsla av att det faktiskt inte är tabu att behöva hjälp och det gav familjerna modet att be om den hjälp de så väl behövde.” säger Linda Hellqvist, Generalsekreterare Giving People

”Det blev en väldigt lyckad och uppskattad kampanj. Fantastiskt att vi kunnat öka Giving Peoples försäljning så markant genom denna kampanj och på så sätt ge mer hjälp till familjer som haft behov. ” säger Kia Agerhem, Marknadsdirektör Metro

Tillsammans med Giving People kommunicerades samarbetet på deras hemsida där Metro tog över deras webbshop med en gemensam layout. Syftet var att signalera ett tydligt och gemensamt budskap både till Metroläsare, befintliga Giving People men också nya givare och bidragstagare. Då Metros läsare mer eller mindre lever i sociala medier föll valet på att lyfta denna kampanj i sociala kanaler så som ”Hanna och Amanda podcast”, Veckans Bläcka men främst i ett samarbete med Metro Mode-profilerna Petra Tungården, Sofia Sjöström och Andrea Brodin. Tillsammans med dessa profiler och Metro Mode skapade vi en kväll där vi skänkte julkassar fyllda med mat, lyfte upp i profilerna kanaler och spred budskapet att ge vidare - https://youtu.be/Ykqfxbmk6jE

Kampanjen kommunicerades redaktionellt i Metro, i sociala medier samt annonsering i Metros kanaler.

Resultat december 2015 (jmf 2014)

• Ökning med 338 % i total försäljning
• Ökning med 453 % i antal julgivare
• Ökning med ca 532 % i antal besökare

Projektgrupp:

Marknadsdirektör Metro: Kia Agerhem

Projektledare Metro: Karin Österman

Art Director och Copywriter Metro: Dzenita Mesic

Copywriter Metro: Pernilla Andersson

Head of online traffic and partnerships Metro: Simon Myringer

För ytterligare information kontakta:

Kia Agerhem, Marknadsdirektör Metro

Telefon: 070 – 422 99 81

kia.agerhem@metro.se