En bra grund för sökmotoroptimering

Om man ser sökmotoroptimering ifrån marknadssidan och inte ifrån den tekniska sidan (IT-sidan) så ställer du dig först frågan vem du vänder dig till och vad du vill uppnå. Du har även en långsiktig framarbetad plan för hur du skall göra det!

Framtidens kommunikationsutmaning kommer att handla om hur företag erhåller hög sökmotoroptimering. Den innebär att ditt företag skall komma bland de fem första på sökmotorernas lista. Dessutom betyder den hur företagen lyckas med att ge en helhetsbild på internet. För att nå längre än att vara en anonym webbsida som försvinner i mängden av information på internet, så krävs det att ditt företag syns från fler vinklar än på en ordinär startsida. 

Mycket kan du göra själv för att skapa trafik och även en mängd justeringar för att öka optimeringen. Med enkla handgrepp, en väl definierad målgrupp och med en bra digital-strategi i ryggen kommer du långt.

Du måste dock känna till grunderna för sökmotoroptimering (SEO).

1. Du måste ha en bra teknisk webbsida. Ett standardiserat program för kodning skall användas. Du måste ha bra URL-adresser och hantera taggar rätt. Vidare så kan även tekniska inställningar med Googles gratis-produkter såsom Google maps och places öka din ranking för SEO (search engine optimisation). Använd även Google Analytics och mät allt.
   
   
2. Du måste ha ett bra budskap med bra innehåll på sidan och dessutom en bra layout. Google mäter inte framgång i antalet besökare utan i hur länge dessa stannar. Ju kortare desto bättre. Ett besök som varar mindre än tre sekunder ses som ett misslyckande. Det innebär också att du har tre sekunder på dig att få besökaren att stanna och fångas av innehållet på din sida. Och för att få nöjda besökare så måste
   informationen och navigeringen vara enkel och snabb.
    
3. Du måste uppdatera din hemsida ofta! Det kan du göra exempelvis genom sociala medier eller genom PR (nyhetsbrev och artiklar mm publicerade på hemsidan eller genom Mynewsdesk).
    
4. Du måste skapa mycket trafik på din sida. Använd nätverk och ambassadörer, genomför events och ta till andra marknadsföringsåtgärder för att skapa trafik.

Du måste även beakta en del trender i samhället.

Kundernas mediavanor har ändrats

De senaste åren har det skett en stor förändring i medielandskapet. Vi ser en allt tydligare tendens till att digitala och sociala medier blir allt viktigare kanaler i företags PR- och marknadsmix, säger Dan Belleus, Business Development Manager på Mynewsdesk. ”En undersökning som vi genomförde tidigare i år visar att 45 % av den svenska journalistkåren använder Twitter och andra sociala medier för att leta nyhetstips. Samtidigt har sökmotoroptimering blivit allt viktigare. Alternativa marknadsföringssätt som sponsrade länkar via sökmotorer är oerhört användbart för att skapa en bra bild av företaget och nå nya kunder och intressenter”.

Om några år så kommer mobilsurfandet att överstiga PC-surfandet

Det nya är att allt fler använder en smartphone eller läsplatta för nätsurfing. Göteborgs Posten och IKEA är aktuella exempel på företag som har anpassat sina hemsidor för iPad.

Transparensen på nätet

Det är också så att vi ser en större transparens på nätet i och med de sociala medierna. Kunderna tar idag reda på information om dig i större utsträckning än förr. Dessutom sker det ofta i dialogform utan din medverkan och kanske utanför din kontroll. Det är därför viktigare än någonsin att vara med i dialogen, hellre än att stå utanför den! Dela med dig av din kunskap på olika forum och lämna kommentarer på bloggar, bemöt kritik och räds den inte! Den eventuella kritik som ditt företag utsätts för kan bidra till att bilden av ditt företag inte blir mer nyanserad och trovärdig. Så glöm monolog – dialogen finns på nätet!

Uppdatering på sekunden

Det är dessutom så att uppdateringar och nyheter sprids fort och snabbt. Ibland snabbare än vi hänger med! Detta måste beaktas och du bör tänka till och ha en bra strategi för din kommunikation så att du ger en helhetsbild på nätet. Har du i din profil på nätet lyckats att tänka på helheten kopplad till övrig strategi för ditt företag? Det gäller att kunna backa tillbaka och se möjligheterna, men samtidigt enbart lägga resurser på de spår som faktiskt ger effekt - anledningen till att just ni presenterar er själva på internet.

Marknadskommunikationen kommer i framtiden att ändras radikalt.

Det finns två aspekter att beakta när du möter framtidens utmaningar:

-  Dela med dig av din kunskap. Sprid din kompetens. Använd din hemsida, sociala medier, bloggar och forum. Var med i dialogen på nätet om din bransch och ditt företag. Bemöt kommentarer och kritik.

-  Hitta dina ambassadörer!

-  Hur väl du kommer att kunna använda dina nätverk eller hur bra du är på relationsmarknadsföring. Detta kommer gälla både stora som små företag.

Det enkla är det svåra!

Men börja idag, häng med i din tid och ta små steg ofta!

Malin Friis-Liby

Malin Friis-Liby är konsult inom strategisk kompetensutveckling och verksamhetsutveckling i det egna bolaget MFL Consulting HB, Göteborg. Malin är även verksam som professionell styrelseledamot.

2010 startade Malin Friis-Liby egen konsultverksamhet främst riktad mot mindre och medelstora bolag. Affärsidén innefattar rådgivning och genomförande i frågor som rör kompetensutveckling, strategisk marknadsföring och affärsutveckling.