Vitvaruhandlare klarar finanskrisen bra

Försäljningen hos de svenska vitvaruhandlarna har varit relativt opåverkad av den finansiella krisen. Det visar en undersökning som Miele har gjort bland ett 40-tal av sina återförsäljare runt om i landet. Förväntningarna inför hösten är överlag också fortsatt positiv.

När de tillfrågade återförsäljarna ser tillbaka på våren och sommaren, jämfört med tidigare år, konstaterar många att försäljningen har varit bra.

Undersökningen omfattade både små enskilda återförsäljare, köksfackhandlare och stora butikskedjor, från Dalarna i norr till Ystad i söder. Omkring hälften av de tillfrågade uppger att deras försäljning av vitvaror inte har påverkats nämnvärt av det senaste årets finanskris. De övriga säger att de har märkt en viss nedgång.

Resultatet av Mieles undersökning stämmer också väl överens med den bedömning som branschorganisationen EHL (Elektriska Hushållsapparat Leverantörer) gör. Enligt EHLs preliminära statistik har branschen backat med måttliga två procent sedan årsskiftet 2008/2009.

För dem som har känt av en förändring är det framför allt kundernas köpbeteende som har ändrats. En del kunder tar idag längre tid på sig innan de fattar sitt beslut. Det har också blivit mer vanligt att man byter ut endast en eller ett fåtal vitvaror, istället för att som tidigare köpa samtliga maskiner på en gång. Det har också skett en liten förskjutning mot de billigare produkterna. Några återförsäljare har plockat bort udda leverantörer ut sortimentet och satsar istället mer på de etablerade varumärkena.

Även kundgruppens sammansättning har förändrats något. Främst är det de yngre kunderna som dröjer eller avstår från köp, medan de äldre - från 50-årsåldern och uppåt - inte märkbart har dragit ner på inköpen.

Ingen av de tillfrågade återförsäljarna har tvingats säga upp personal till följd av minskad försäljning. Ett fåtal av de tillfrågade har dock reducerat antalet medarbetare på grund av naturlig avgång. Några har också dragit ner litet på marknadsföringen för att spara pengar.

Inför hösten och vintern 2009 är Mieles återförsäljare optimistiska. De flesta tror att försäljningen kommer att vara fortsatt stabil och att marknaden, där den har tappat, kommer att återhämtas relativt snabbt.

- Vad som också är glädjande i undersökningen är att många kunder söker sig till de etablerade kvalitetsvarumärkena. Flera återförsäljare uppger att de drar bort udda varumärken från butikerna, eftersom de har blivit svårare att sälja. För oss är det förstås ett kvitto på att kvalitet alltid lönar sig, säger Kent Oderud, vd för Miele i Sverige.

För ytterligare information kontakta Miele AB:
Kent Oderud, vd, tel 08-562 291 01, kent.oderud@miele.se

Miele AB, Box 1397, Industrivägen 20, 171 27 Solna.
Telefon: 08-562 29 000, Telefax: 08-562 29 209
E-post: info@miele.se

"Immer Besser" (fritt översatt: "Alltid bättre") speglar de kärnvärden som Miele har haft ända sedan familjeföretaget grundades 1899: Att ständigt sträva efter att åstadkomma något bättre.

Om Miele
Miele är Europas största familjeföretag i vitvarubranschen, grundat 1899. Miele är en internationell koncern med drygt 16 800 anställda i 45 länder. 2008/2009 omsatte Mielekoncernen 2,77 miljarder euro. Företaget har sedan starten byggt sin marknadsposition på att ligga främst inom kvalitet och teknik.
2004 certifierades Miele enligt normen SA 8000, en social norm som definierats av FN-projektet Global Compact. För att erhålla ett SA 8000-certifikat måste ett företag leva upp till vissa principer som innefattar sociala standarder, mänskliga rättigheter och miljöskydd. Mieles tidigare certifieringar: den internationella kvalitetsnormen DIN EN ISO 9001, den europeiska normen DIN EN ISO 13485 för medicinprodukter och den internationella miljönormen DIN EN ISO 14001.
Mer information om Miele finns på www.miele.se och www.miele.de