Zourr – en supersweet försäljningssaga!

HARIBO tog under våren ett större grepp om det växande segmentet surt smågodis och lanserade en helt ny, fräsch produktlinje - Zourr. Med hjälp av de ungas favoritbästisar på nätet skapades skräddarsydd och engagerande kommunikation på sju plattformar. Med en grand finale, som inkluderade förshow och eget pris på Guldtuben, blev lanseringen en försäljningssuccé. Strategi stod mediebyrån Mindshare för.

Med det sura sortimentet Zourr gav sig HARIBO in i ett nytt storleksegment, mellanpåsar, och vände sig till en ung målgrupp som man inte tidigare renodlat fokuserat på. HARIBO är internationellt en TV-tung annonsör, men nu var nya grepp nödvändiga.

- Den unga målgruppen är generellt ointresserad av reklam, men spenderar väldigt mycket tid och kärlek på sina nya bästisar, influencers. På social media är de helt enkelt intresserade, lojala fans istället för passiva tittare. ”Surt som gör dig glad” är ett koncept som var perfekt för en adaptiv aktivering på ett flertal plattformar där målgruppen hänger.

Att äta surt godis är kul! säger Jenny Vinterqvist, Creative Media Manager på Mindshare.

Utifrån parametrarna genuinitet, humor, godisälskande och målgrupp handplockade HARIBO profiler från Splays nätverk som med kreativ frihet skapade äkta, lekfullt och anpassat innehåll. En sorts digital sampling på sju olika social media-plattformar. Med den ständiga hashtaggen #såzourr och med 18 olika material som varierade från nylanserade 5-sekunders bumper ads, sketcher, tastings, in-app live Q&As och tävling till egenproducerad förshow med intervjuer och sampling på Guldtuben.

Ann Linnér, Marknadschef på HARIBO:

- Med kampanjen lyckades vi skapa verkligt engagemang och uppmärksamhet i målgruppen. Vi fick galna 45 000 kommentarer till förshowen på Guldtuben, vårt Instagramkonto tredubblades och HARIBO växte med 9,3% bland annat tack vare att Zourr sålde 15% bättre än förväntat. Tänk att ett surt försäljningsresultat kan smaka så sött!

Teamet: