Sociala medier viktigt för vampyrturism

Mittuniversitetet har synat världsfenomenet Twilight för att hitta mönster i turism som uppstår på grund av böcker, film och tv.
– Jag tror området där populärkultur och turism möts har en oerhörd potential, säger Christine Lundberg, forskare vid Mittuniversitetet.

Pilotstudien om Twilight ingår i ett kommande större forskningsprojekt. Christine Lundberg har tillsammans med forskarkollegan Maria Lexhagen valt att inledningsvis titta på det enorma och globala fenomenet Twilight. Där böcker och filmer om Bella och vampyren Edward skapat ny turism. Det handlar dels om att besöka platser som återfinns i böckerna och filmerna men också om de platser där filmen spelades in.
– Vi frågar oss vad de är ute efter och vad de vill uppleva, ska näringen tjäna pengar måste vi veta mer om den här typen av turism, säger Christine Lundberg.

Sociala medier skiljer Twilight från Wallander
Twilight-turister har mycket gemensamt med turister som till exempel reser till Wallanders Ystad. De är engagerade turister som genom böcker och film på något sätt är känslomässigt bundna till platsen. Det som skiljer och det som Christine Lundbergs och Maria Lexhagens forskning nu bekräftar är den stora betydelsen av sociala medier för Twilight-generationen.

Sociala medier är en del av turistupplevelsen. Genom bloggar, twitter, forum, facebookgrupper och andra communities byggs en extremt stark gemenskap med väldigt starka relationer. Man lär känna varandra online och träffas sedan i verkliga livet.
– De köper inte en Lonely Planet som när man själv tågluffade utan de läser på bloggar och får tips från likasinnade, säger Christine Lundberg.

En framtidstrend
Christine Lundberg menar att trenden troligtvis håller i sig för framtiden. Men vilken betydelse har vampyrturism för en mindre svensk stad som till exempel Östersund?
– Jag vet inte om just Twilight är något för Östersund att jobba med. Däremot kan man lära sig mycket av vår forskning som görs om Twilight. Kunskapen om populärkulturella turisters förväntningar, motiv och beteende kan användas på svenska destinationer.

Den populärkulturella turismen är en annan typ av turism än den traditionella. Konsumenten har bestämt vart han eller hon vill åka utan att ett företag byggt en skidlift eller någonting annat på destinationen.
– Det kan vara svårt att förutse vart nästa stora turistmål kommer att ligga. Helt plötsligt kan tusentals turister strömma till en mindre ort som kanske inte är förberedd att ta emot turistströmmen, säger Christine Lundberg.

I höst fortsätter Christine Lundberg och Maria Lexhagen att forska och vänder blicken mot turistnäringen.
– Krävs det en annorlunda kompetens av en guide på en inspelningsplats än för en guide på ett museum och hur kan destinationer arbeta strategiskt med att utveckla hållbar populärkulturturism? Det är några frågor vi ska titta på.

Christine Lundberg och Maria Lexhagen forskar vid Etour på Mittuniversitetet. Turismforskningsinstitutet Etour utvecklar och kommunicerar kunskap om turism och resande.

Frågor kan ställas till
Christine Lundberg, ETOUR,
mobil: 070-336 89 59

ETOUR »

Twilight på Wikipedia »